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考具：有效掌握企劃、發想的21個思考工具【暢銷經典版】

為了解決一廣 銀 貴 鬼 故事的問題，作者加藤昌治 這樣論述：

日本廣告界龍頭博報堂創意高手 提升百倍創意力經典之作！ 日本傳媒激推 創意人、廣告人、企劃人必備！ 連續40周，蟬聯日本年度暢銷書排行榜 擁有考具，等於掌握了最強大的思考利器！ 創意絕對可以靠後天養成，所有靈感都可以提煉出全新的企劃與生命。 讓創意不再是白水煮白菜，讓發想不再是堅石撞爛泥，這就是考具的力量！ 丁菱娟 影響力品牌學院創辦人｜邱高生 前「東方線上」消費研究總監｜黃文博 「就是這樣」有限公司總經理｜曾孟卓 痞客邦CEO｜鄭緯筌 《內容感動行銷》作者____聯合推薦 按姓氏筆劃序 創意人才都是後天養成的！ 點子源源不絕的創意人和一般人有何不同？ 最大的不同在於「意識」。

有意識的創意人會睜大眼睛，把握日常生活中的大小契機， 運用技巧將天馬行空的點子化成實際可行的方案！ 本書提供4個發想層面、21個思考工具， 任何發想線索，都能成為有效執行的企劃。 6個迅速將訊息傳達到大腦的考具 　色彩浴／隔牆有耳／小小備忘錄／七色鸚哥／影像閱讀法／臨時記者 8個讓創意無限延伸的考具 　點子素描（手寫版）／便利貼／九宮格／心智圖／點子素描（電腦版）／聯想遊戲／九大檢驗法則／腦力激盪 5個將抽象靈感具體落實為企劃的考具 　5W1H形式／標題／視覺化、圖像化／九宮格／企劃書 2個有具活化思緒的考具 　創意馬拉松／從發問開始  

一廣 銀 貴 鬼 故事進入發燒排行的影片

奢侈品珠寶廣告與造型的符號學研究—以CHAUMET、CARTIER及TIFFANY & CO.為例

為了解決一廣 銀 貴 鬼 故事的問題，作者詹雅筑 這樣論述：

　　針對奢侈品珠寶（luxury jewelry）品牌CHAUMET、CARTIER、及TIFFANY & Co.婚戀影片廣告（advertisement）， 本研究透過符號學（Semiotic）分析方法，以符號義（signified）為基礎的圖像式符號（iconic sign）及以符號具（signifier）為基礎的造型符號（modeling sign），分析其組成方式，及其如何使得影像成為一種有意義的語言。　　研究結果如下：一、珠寶營銷主客易位、重視文化資本，數位平台尚非最得力戰場；二、品牌形象多元開展，強調社會責任，兼顧情感、個性與夢想；三、珠寶設計形隨情感，動植物、器物與字母皆成文化

符碼；四、品牌廣告置入行銷，慎選通路及代言，反思何謂奢侈？何謂愛？五、廣告符號服膺陳規，即男性主動、女性仍作為被觀看客體的主流意識形態（ideology）。

「瘋」潮行銷：用50美元「自造」3億風潮、創造業績7倍成長的6大關鍵力

為了解決一廣 銀 貴 鬼 故事的問題，作者JonahBerger 這樣論述：

　　．紐約時報暢銷書　　．亞馬遜網站行銷廣告類暢銷榜　　．商業周刊第1329期書摘 　　華頓商學院最熱門的一堂行銷課　　教你掌握6大關鍵暢銷力　　不必砸大錢，打廣告　　平凡人、平凡產品也能颳起流行「瘋」潮 　　．為什麼一客貴得令人咋舌的100美元牛排可以風靡全美？　　．為什麼一個沒沒無聞的調理機製造商，用僅有的50美元行銷預算，得以創造3億人次的點閱瘋潮、7倍的業績成長率？　　．為什麼一首被樂評譏為「史上最爛的歌曲」，會寫下3億人次以上的Youtube點閱率？成為2011年十大熱門點播歌曲？　　．為什麼一條小小的耐吉黃色抗癌募款手環可以賣出8500萬條？蘋果iPod白色耳機藏有什麼暢銷玄機

？　　．為什麼250美元的烤肉架賣得比240美元的同款烤肉架更好？　　．為什麼「袋鼠不會倒退」等科學冷知識，讓思樂寶飲料席捲全美？　　．為什麼有錢不一定吃得到勞當勞麥可豬肋排堡？ 　　約拿．博格這位年輕活躍的行銷學者，在華頓商學院開設的「感染力」(Contagious)課程，儼然已經成為近年最炙手可熱的課程之一，廣受學生、企業經理人等歡迎，向隅者紛紛要求博格教授出書傳授產品、創意、行為等暢銷風行的祕密。《瘋潮行銷》三月甫在美國上市，便創下亞馬遜行銷．廣告類暢銷書第一名，《紐約時報》暢銷書。 　　經過十年鑽研，約拿．博格發現產品等暢銷大賣的關鍵在於社群影響力與口碑效應，口耳相傳的效力遠優於廣告1

0倍以上，亞馬遜一則五顆星書評可以讓一本書多賣20本，一個新顧客的口碑可以增加200美元的餐廳營業額。那麼，如何建立強大口碑，口口相傳不停？祕訣就在於掌握六大關鍵感染力STEPPS：社交身價、觸發物、情緒、曝光、實用價值與故事，打造感染力強大的產品或行銷訊息，製造話題，引爆瘋潮，即使只有50美元行銷預算，也能讓一家沒沒無聞、平凡無奇的調理機廠商，創下3億人次的YouTube點閱率、業績成長7倍的神話。 　　好消息是，你不需要龐大的廣告預算、行銷天分或某種「創意」基因，每一個人都可以從本書學到關鍵實用要領，成功運用在產品、行銷訊息的設計上，無論你是財星500大企業，或只是街角的小咖啡館、新開幕餐

廳，還是想要宣揚理念或口號的政治候選人、社會運動家，或政府衛生部門官員，博格教授說《瘋潮行銷》提供的STEPPS架構一體適用，不必砸大錢，任何人、任何產品都有望創造流行，引爆瘋潮。 作者簡介 約拿．博格（Jonah Berger） 　　賓州大學（University of Pennsylvania ）華頓商學院（Wharton School）詹姆斯．坎貝爾（James G. Campbell）講座行銷學助理教授。他已有數十篇論文發表於頂尖學術期刊上，《紐約時報》（The New York Times）、《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《華盛頓郵報》（The W

ashington Post）、《科學》（Science）、《哈佛商業評論》（Harvard Business Review）、《連線》（Wired）、《商業週刊》（BusinessWeek）等知名報章雜誌，也經常刊登其通俗性文章。他的研究曾入選《紐約雜誌》（The New York Times）「年度創意」（Year in Ideas）。博格在學術與教學的成就也為他贏得多項獎項，包括華頓「鐵人教授」（Iron Prof.）獎。博格現定居於美國賓州費城。 譯者簡介 陳玉娥 　　自由譯者暨特約編輯，[email protected]。 　　譯作有《先說不，贏一步》、《職場英文進化術》、《杜拉克跨

世講堂》（合譯）、《10年後，你將找不到實體商店》、《贏在社群行銷》等。

新竹客家釋教特殊喪葬禮儀研究-以湖口萬盛佛壇拜香山儀式為例

為了解決一廣 銀 貴 鬼 故事的問題，作者邱杏嫺 這樣論述：

摘要在臺灣傳統漢人社會中，殯葬禮儀是常民百姓這一輩子非常重要的生命過程，又特別是非常注重傳統禮俗的客家人，在新竹縣的客家人，於人過往後，便會按禮俗禮聘僧、道法師為亡者「作齋(作功德)」以祈陰超陽泰，先亡超昇，孝眷獲福，「作齋(作功德)」向來是傳統客家人治喪中非常重要的一環，本研究希望透過新竹縣傳統客家男亡喪儀之「演拜香山」拔度儀式，讓大家認識新竹縣傳統客家喪葬文化，並進一步探討目前客家人的傳統宗教禮俗在時代的演變和傳承現況。本文在分析闡述傳統客家人喪葬文化後，此研究涵蓋有兩大重點：其一，探討客家男亡演拜香山拔度儀式由來為何？拜香山儀式如何展演?傳統客家釋教香花僧的作齋拔度壇儀為何？其二，初探

傳統客家齋儀之演拜香山儀式與香山寶卷等傳統寶卷文獻的關連性為何？整個研究共分為五個章節：第一章回顧傳統釋教香花僧的研究，第二章由新竹縣客家人的族群開發史論及客家傳統釋教香花僧與湖口釋教萬盛壇陳家班的歷史沿革，第三章闡述分析客家族群男亡拜香山與觀音信仰的意義，以便了解傳統客家人的宗教文化觀，第四章則是新竹縣湖口鄉羅府大齋的傳統喪葬田野記錄，深入瞭解傳統客家喪葬文化與當代新竹縣客家釋教香花僧的活動狀況，第五章結論與建議，希望藉由本文之論述能讓更多人以不同的視野與思維來認識與瞭解客家人的傳統宗教文化。 晚近二十年來，臺灣本土文化體意識抬頭，大家不斷深思著許多攸關於「客家人」與「傳統客家文化」的課題

，而傳統客家人的宗教文化就是此中消逝最甚者，因此筆者由此提出三點：一、傳統客家人的宗教文化需重新審視和瞭解，需藉由更多的文獻與田野記錄輔助，而不再侷限於以往制式化的客家族群論點，二、傳統客家釋教香花僧與其儀式的整理與保存，這是急需並迫切的，須配合多種方式紀錄整理與保存，如運用攝(錄)影、口述歷史、文字寫作等等，三、客家人當找回自己的文化尊嚴與自信，由這些良好的客家傳統建立客家人特有的文化信心，而不是繼續背負或存在族群劣勢。關鍵詞：客家人、作齋、釋教、香山寶卷、觀音信仰