今日優惠活動的問題,我們搜遍了碩博士論文和台灣出版的書籍,推薦布克,伍薰寫的 蔚藍紀元 和賀柏瑜(BensonHo)的 顧客需求模型:行銷者的實用工具書:Customer need Model (CM)都 可以從中找到所需的評價。
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這兩本書分別來自海穹文化有限公司 和優理實業有限公司所出版 。
國立成功大學 政治學系政治經濟學碩士在職專班 宋鎮照所指導 林乙丰的 寮國與中國一帶一路倡議之政經分析:走向依賴或依賴發展? (2021),提出今日優惠活動關鍵因素是什麼,來自於寮國、中寮鐵路、依賴發展、債務陷井。
而第二篇論文國立中正大學 法律學系碩士在職專班 羅俊瑋所指導 吳淑涵的 法定傳染病影響營業中斷保險之研究-以COVID-19為例 (2021),提出因為有 營業中斷保險、嚴重特殊傳染性肺炎、非實體損害、勞合社、英國金融行為監理總署、英格蘭及威爾斯高等法院、英國最高法院、測試性訴訟的重點而找出了 今日優惠活動的解答。
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蔚藍紀元
為了解決今日優惠活動 的問題,作者布克,伍薰 這樣論述:
隨書附贈總值500元『南北海洋博物館優惠大串聯』海洋教育活動行程!! 閱讀精緻科學漫畫同時,親身在博物館體會海洋生態之美! ★屏東海生館★ 全台最大的生態教室,一座充滿生命力的博物館 憑書腰預約報名【夜宿海生館】或【迷你解說員】活動 即可享200元折價優惠一名(組) ★基隆潮境智能海洋館★ 北北基首座海洋生物與科技發展結合的實境水族館 憑隨書附券享購票150元優惠 每券限購兩張,合計300元 歡迎來到瑞芙尼亞王國! 在這裡,各式各樣的海洋生物都努力善盡自己本分, 維持整座珊瑚礁都市的運作。 然而,藍帶醫師卻在一次旅行中
,察覺到王國的巨大威脅 ——魔族正在茁壯,即將大舉入侵。 面對迫切危機,藍帶醫師受到黃斑公主委託前往鄰近城邦求援, 究竟他能不能完成這個使命? 專為國小兒童設計的海洋科學教育漫畫,隆重登場! 『國語日報』連載讀者回函票選廣大迴響 海穹文化『新視野』書系首部鉅獻! ★★★ 192P全彩精緻印刷 ★★★ 完美呈現高彩度珊瑚礁之美! ★★★ 28種珊瑚礁生物擬人角色 ★★★ 交織出26個精彩故事 ★★★ 28篇『海洋教室』科學專文 ★★★ 專業生物知識與故事完美呼應 ★★★ 71幅精美生物照片 ★★★ 忠實展現瑰麗珊瑚礁生物特色原貌 ★★★ 全書標
示注音符號 ★★★ 適合親子共讀 藉由生動故事,將科學知識潛移默化傳遞給台灣的新生代! 跨域名家聯手推薦 邵廣昭 國立台灣海洋大學/中山大學榮譽講座教授 陳麗淑 國立海洋科技博物館產學交流組主任 陳高松 行政院農業委員會水產試驗所副研究員 楊明哲 國際自然保育聯盟鱟專家群委員/ 鱟博士 小岳哥哥(李岳) 知名兒童節目主持人 林育正(企鵝編) 國語日報漫畫版前主編 台灣四面環海,週遭珊瑚礁海域裡所具備的生物多樣性,更是世界上最高的幾個區域之一。珊瑚礁生物彼此之間錯綜複雜的關係,與現代人類社會相比擬之下也而毫不遜色。 因此,抱持著將海洋生物的
瑰麗與有趣習性與大家分享的熱情,科幻奇幻作家伍薰與漫畫家布克攜手推出《蔚藍紀元》,以『海洋生物擬人化』的方式,將珊瑚礁生態系亮麗繽紛的每個細節都繪製成故事,呈現在讀者眼前,藉由生動故事,將科學知識潛移默化傳遞給台灣的新生代!——專業顧問、審定/陳高松 行政院農業委員會水產試驗所副研究員
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寮國與中國一帶一路倡議之政經分析:走向依賴或依賴發展?
為了解決今日優惠活動 的問題,作者林乙丰 這樣論述:
中國在推動一帶一路倡議下,基於地緣經濟的考量,地理區域發展板塊的挪移,與沿線國家建立友好睦鄰關係。中國一帶一路倡議進入寮國後,寮國積極參與一帶一路建設,倚賴發展礦業,利用水力發電向鄰國出口電力,促進國家經濟發展。中國運用資本與其他相關手段,對寮國從事經濟投資、吸納或整合,使其在經濟上依賴中國,進而方便執行政治目的。中國與寮國在政治上依舊維持相當的自主性,而非只是單純的「依賴」,雖仰賴外資進行產業發展,但不必然被外資所制約。寮國雖然表面上與中國建立友好關係,並合作發展鐵路及水壩等基礎建設,但實際上與泰國和越南的連繫更為密切,同時也意識到需要平衡與中國及美國兩大國的關係。中國的一帶一路時常受到外
界指控,以建設之名,誘使貧窮國家落入債務陷阱,並藉此增強中國的影響力。以「中寮鐵路」這項工程而言,對於寮國來說,原以藉此鐵路工程建設連接鄰國資源,用以改善國內經濟。但若中國僅僅只是運用此資源獲取自身利益,而未將技術進行轉移,那麼形成的將會是寮國被掌控而無法動彈的局面。
顧客需求模型:行銷者的實用工具書:Customer need Model (CM)
為了解決今日優惠活動 的問題,作者賀柏瑜(BensonHo) 這樣論述:
Maslow發明人類需求層次、Peter Senge發明學習型組織 / KenBlanchchard發明情境領導,哈佛公司有專業銷售技巧、DDI有目標選材,每位都靠一個理論紅透「全球」半邊天。不認識,還真難說他有學透企管(訓練)!? 顧客需求模型理論(行銷)[CM值>CP值]、五力型組織(領導)>學習型組織/情境領導、銷售優勢>PSS、職場升遷金字塔模型(面試)>目標選材、態度七大集於一身,5本了仍不聞不問,竟抵不過任一理論書來得銷售紅?!因文人相輕?還是識貨者太少?殆僅台灣的華人區,才可能發生這種事。本本世界級五大商管理論訓練書,至今無
人聞問!?哈 優理YK公司全球訓練確是有真材實料的。以下陳述的話,只有國際級企管訓練專家才看得懂:為什麼1.五力型組織>情境領導II、學習型組織、教導型組織?因爲情境領導只集焦於績效的能力與意願(4階段),然而五力型組織更集焦於績效產出之學/教/策/行/檢五領導力的能力與意願(5階段),讓領導績效更顯著有力;2.銷售優勢SE>專業銷售技巧PSS?因為SE涵蓋了銷售知識/技巧/管理/態度KSMA,銷售技巧中則分述標準式(ONC)、並行式、穿插式,讓銷售更全面有效;3.職場升遷金字塔模型WPPM式面試>目標選才,因爲WPPM多涵蓋職務需要的KSMAHRC職能分類及排序比,
讓面試精準有效,目標選才只挑幾項職能;4.態度七大>KenBlanchard二態度說,因為績效與勤/信有關以外,還與誠/主/急/責/配直接相關;5.顧客需求模型CM式行銷>行銷企劃,因CM除了CP經濟/效益兩大N外,還多了SCRS安全/方便/信賴/服務四大N,讓行銷企劃更集焦、更上層樓。 上班族的5本隨身寶典(賀氏五大企管理論用書)已上市,你要成爲職場之神,不再爲工作煩惱,做個成功的快樂上班族,不管是內外勤人員,上班一㸃都不難,一看就開竅了!搶購趁早,以免向隅。 企業之最 顧客需求模型CM 一家企業永續經營的命脈根源是什麼?一家公司生存最最重要的事是什麼?我
必須說:是「顧客需求模型CM」。為什麼?因有了顧客需求模型CM,才能掌握市場,才有銷售額,才有利潤,也才有企業的生存;好比人最重要的,就是生存/安全/社會歸屬感/尊重/自我實現,一樣的道理。 許多企業人士成天忙著業務,卻很少思索一家企業永續經營的命脈根源(企業長治久安的源頭)是什麼?一家公司生存最最重要的事是什麼?有些企業人士認為自己已有使命/目標,實不需要再思索永續經營的命脈根源,反正就是要營利、賺大錢啊!我們往往只想到自己要甚麼?沒去想到顧客要甚麼?是人都會這樣,很正常;有些企業人士認為已知顧客要甚麼,就是要好的商品!但甚麼是好的商品?又來自他自己的定義,問題是自己的定義真的正確?
無失誤嗎?只知what I want is長治久安,但不知how to get it,如此要永續經營就難了。曾聽宏碁Acer創辦人施振榮先生在電視受訪提及:公司之最是領導,我們則持不同看法,公司之最應是「顧客需求」。因領導是一時的,因人而異;掌握「顧客需求」,卻可長長久久。 然而在市場上,顧客的需求究竟又在哪裡呢?既然說「顧客需求」,當然就是來自於顧客內心的真正需求,他們或許會說出來,也或許不會說出來,又或許他們自己也說不上來,有時還必須我們替他們找出來! 「顧客需求」,找得出來,企業才能胸有成竹、才能長治久安;企業找不出來,難能胸有成竹、長治久安。若沒找出來「顧客需求」仍能屹
立不搖,只能說該企業是福大命大,靠運氣好就能夠長期營大利、賺大錢;過了此大運,也難靠自力繼續長期營大利、賺大錢。我們無法掌控運氣,只好在自力加把勁,那就是必須找出企業永續經營的命脈根源(企業長治久安的源頭)來。 首先,企業要針對自己的行業別、產品別,找出自己的機會與優勢,將之最大化;與其他的企業相形之下,將自己的威脅與劣勢最小化。如果理性來看,真的很難將之最小化,那就要考慮自己的行業別、產品別是否選錯了,難營大利、賺大錢,是否要考慮換個跑道,苦撐就不是明智之舉。 企業永續經營摒棄運氣不談,它還是要循著理性在走,要循著社會科學之企業管理理性在走!亦即要找出企業能永續經營的命脈根源
(企業長治久安的源頭)—「顧客需求」,若再精準地說,即是「顧客需求模型CM」,以持續營大利、賺大錢。 0.1 顧客是為了需求而購買 心理學家馬斯洛(Abraham Maslow)提出,人類需求可分為五個需求層次: ●生理需求(Physiological needs)—人類與生俱來的基本需求。 ●安全需求(Security needs)—在生理需求滿足之後,另外一項人身安全需求。 ●社會歸屬需求(Social needs)—追求被他人接受和歸屬感。 ●尊重(自尊)需求(Self-esteem needs)—獨立、達成目標、專業能力、肯定、地位及受到他人尊重的需求。
●自我實現需求(Self-actualization needs)—當其他層次需求都滿足之後,就會追求自我實現,針對自己認定之理想或目標來努力。 既然人類有需求,顧客當然更有需求,這是無庸置疑的。 0.1.1 誰(Who)是顧客? 「顧客」是企業賴以生存的衣食父母,沒有顧客的支持,縱使企業有再大能耐也終究支撐不了多久。現今,顧客的範圍也擴大了,顧客(customer)是指服務的所有對象,包括:1.最終使用者(end user),2.B2B客戶,3.通路商/加盟店,4.內部顧客。 我們若能夠掌握到正確的目標客戶群,這些真的有能力及意願購買你的產品∕服務,也才真的能夠藉
此得到好處,銷售業績長紅。 因此,顧客導向之精神應為:1.顧客參與—命名、規劃、流程、考核,2.授權員工,3.以客為尊—允許式行銷等。 0.1.2 什麼(What)是顧客需求? 人類有需求,消費者更有需求。先想想,什麼是「顧客需求」?意指顧客對於產品或服務的主要需求與期望,包括想要達成的目標,甚至探尋出他們沒說出口的渴望、夢想和幻想等;指的是你產品或服務中到底應有什麼特色,才能夠吸引到目標客戶群的注意及興趣,儘管在同質性高及削價競爭的情勢之下,仍能夠得到目標客戶群的青睞。 今日的企業經營都是以顧客需求為導向,而所謂「顧客導向(Customer Orientation)」,
指的是依顧客採購或使用產品來設計企業相關的五管流程。換句話說,就是要知道顧客的需求是什麼?顧客的期望是什麼?也就是要能了解顧客的心聲(VOC;Voice Of Customers)。 以前的顧客導向,只是你自己假想、猜想顧客可能需要什麼;現在的顧客導向,是你真正知道顧客內心在想什麼,而由此來設計、提供你的產品及服務,不只是針對顧客需要,甚至要掌握顧客感受(feeling)。若要問顧客是為了甚麼而購買?其實,問你自己就最清楚不過了。因為你自己常在買東西,三不五時就扮演消費者。當你自己出去購物,你會怎麼選擇你要買的東西呢?有人說:品牌牌子第一考量,有人說:物超所值是第一選擇,也有人說:效果好才
是王道,各種購買理由都有,但絕對逃不出你有需求才買的理由,只是信賴度的需求、經濟性的需求、還是有效性的需求差異不同。 現代社會進步神速,自然不能再囫圇吞棗地混日子,行銷也好、銷售也好,不可再隨隨便便、青青菜菜,要把這些信賴度、經濟性、有效性等需求全要抓出來,一個都不能漏,且還要各自獨立、互不重疊。最後,再加總總分。 0.2 顧客需求是行銷、銷售的唯一法寶 在二十一世紀全球化的時代,資本移動已非常自由,並且各項成本也都幾乎已經探底,大多數的產品和服務都有過剩的問題。在現今經營環境下,我們發現最珍貴稀有的資源應該莫過於顧客了。基本上,今天企業最重要挑戰,就是要取得顧客對公司產品的忠
誠與信任。隨著時代的變化,回歸企業管理學界,「顧客需求」重要嗎?行銷管理、銷售技巧也得要日新月異地進步,它們必須隨著時代改變而修正,不可一味地墨守成規、延用舊制、抄襲過往,而必須以「顧客需求」創新改進,創造最恰當的行銷管理、銷售技巧才行。行銷、銷售是尋找、創造、聚焦實際和潛在的顧客需求,並滿足該需求的所有(有利潤的)活動。大衛.奧格威(David Ogilvy)曾說過:「好廣告會加速不好產品的死亡。」這話真正提醒我們的是:有了真確符合顧客需求的好產品,再搭配好的行銷傳播、銷售拜訪,才是致勝的不二法則;也是在告訴我們:「顧客需求」比廣告、推銷還重要。我們也可這麼說,一家公司的核心在行銷及銷售,而
核心的核心則在顧客需求。整個行銷、銷售的過程,事實上,也就是一個探詢、創造、聚焦及滿足顧客需求的過程。那麼您說,「顧客需求」能不重要嗎?所以,我們可以這樣說:顧客需求是行銷、銷售的唯一法寶。 0.3 尋找、創造、聚焦、符合CN是通往高業績的四個巨輪 萬事起頭難,行銷、銷售也是一樣,想要尋找、創造、聚焦和符合顧客需求,談何容易!台語俗話說得好:「頭過身就過」。這個頭,是指尋找、創造、聚焦(顧客需求);這個身,乃指符合(顧客需求)。所以,行銷、銷售要做得好,首先就要尋找、創造、聚焦、符合(顧客需求)做得好,如此,高業績績效自然跟著來。所以才說:尋找、創造、聚焦、符合(顧客需求CN),是
通往高業績的四個巨輪,一個也不能少。 尋找(顧客需求)的時候,要多問多聽,顧客需求CN就找到;若還找不到,那就創造(顧客需求)出來,要多讀多想、多整合創新,顧客需求CN就終究會創造出;要將諸需求多集焦到6大類,若還集焦不到6大類,那可能就要多精煉以聚焦(顧客需求),只要找到前三大CN就好,是不是6大類主需求?還是其中的次需求?那不重要!顧客需求CN終究會聚焦好;找到的前三大CN,再以產品特色來符合(顧客需求)就大功告成,顧客購買慾自然提升。 這些尋找、創造、聚焦、符合(顧客需求CN),還是要多做幾回,否則就束之高閣,不易通往高業績了。因此,光說不做,不僅無法幫助行銷、銷售工作的提升,反
而形成行銷、銷售不利的最大障礙,同時更會養成因循苟且的心理,使得行銷、銷售的功力日漸衰退,業績一落千丈,且危機一步步的逼近。有時,行銷時所做的尋找、創造、聚焦、符合(顧客需求CN),在面對不同的顧客銷售時所做的尋找、創造、聚焦、符合(顧客需求CN),會不盡相同。此即為什麼行銷時要做尋找、創造、聚焦、符合(顧客需求CN),在銷售時又要再做一次尋找、創造、聚焦、符合(顧客需求CN)的原因了。 0.4 顧客需求與「顧客需求模型」 有何不同? 顧客需求CN與「顧客需求模型CM」當然不同。如果相同,等於回到以前的舊時代,囫圇吞棗地做行銷、銷售,以為有注意到顧客需求,就是好的行銷管理、銷售
技巧,結果行銷、銷售只做到一半,總是無法再上層樓,甚至無法超過5成的成功率。其實顧客需求可能有許多種、數十個上百,而「顧客需求模型」可只有一種,是數十個上百濃縮分類出來的一個主要需求層次模式。就如同人類需求可能百百種,而馬斯洛的人類需求層次理論卻只有一種,意思一樣。此人類需求層次理論就是指生理/安全/社會歸屬感/自我尊重/自我實現此五大需求,然而顧客需求模型理論乃指經濟/有效/安全穩定/方便舒適/服務/信賴此六大需求。講白點,顧客需求與「顧客需求模型」最大不同就在「顧客需求模型」概指前六大的顧客需求。 如果從今爾後,我們的行銷管理、銷售技巧,能百分百注意到全方位的「顧客需求模型」,且百分百
使用該模型前三大顧客需求總價值,就不用怕無法超過5成的成功率、再上層樓。因為我們的行銷、銷售宛如標靶治療、必可精準到位,不再囫圇吞棗了。 0.7.2 其他行業的適用性 各行各業的廠商若也有了自己的「顧客需求模型」,可以省思到他們的顧客在採購的過程之關鍵因素/需求點為何,讓各行各業的廠商也能生產更符合顧客需求的產品,及作出更有利於商戰角力的產品策略,提供顧客更需要的服務,達到其產品行銷的更高境界,讓銷售不用太費力氣。一般人會以為,有效性、安全穩定性、方便舒適性與經濟性此四顧客需求,加上信賴度一顧客需求,這「全無遺漏」概念幾乎沒什麼大錯,但我們必須強調的是,服務性這一個顧客需求,也是針
對調查與問卷之後的歸納分類得之。這樣一來,就形成了當今史上最全方位、強而有力的「顧客需求模型CM」。既然這麼好的「顧客需求模型CM」,問題是適用所有各行各業嗎? 各行各業顧客需求有哪些? ▲醫藥產業(藥品) • 顧客(醫師或病人)說: • 健保有給付、藥品取得成本低、藥品折扣%高、每日用藥的成本低、總療程成本低。(經濟性) • 吸收度高、強效、速效、長效、廣效。(有效性) • 副作用少、藥品交互作用少、過敏案例少、有廣大使用經驗、無蓄積性、保存易、耐受性佳。(安全性) • 調整劑量簡單、不受食物影響、投藥頻率少、藥品劑型選擇多、
藥品可剝半磨粉。(方便性) • 藥商的服務品質佳、藥品送達準時無誤、與藥商的交情好、迅速正確處理客戶的交辦事項。(服務性) • 廣告/展示大、知名的期刊論文正面報導、大型醫學中心的臨床試驗証明、FDA許可通過、品牌佳、藥商專業能力足。(信賴度) ▲3C產業(手機或筆記型電腦) 2019排在台灣品牌價值第1名的ASUS,品牌價值達16.1億美元,但距離全球百大名單最後一名Prada的47億美元,還很長一段路要走,究因還是信賴度不足。現在我們用一個手機或筆記型電腦的買賣,來檢視它們顧客需求模型最有可能的構面。在買手機或筆記型電腦時,我們會考慮什麼呢?有人說:考慮它的
效能,有人說:考慮它保固多久,有人說:考慮它對使用者和善(User friendly),有人說:考慮它的蓄電長短、待機長短、功能多寡,有人說:考慮它的超輕薄、攜帶方便、使用頻率高,有人說:考慮它外觀,有人說:考慮它的價格,有人說:考慮它的搭贈商品多寡,也有人說:考慮它的品牌、知名的雜誌正面報導,又有人說:考慮廠商的服務品質佳、它的售後服務、維修站多等等。除了外觀以外,其他竟與藥品顧客需求模型之六大構面雷同:效能就是指有效性(包括了強效/速效/長效/廣效)、保固多久就是安全穩定性、對於使用者的和善(User friendly)/蓄電長短/輕薄就是方便舒適性、價格/搭贈商品多寡就是經濟性、品牌就是
信賴度、廠商服務品質佳/售後服務/維修站多就是服務性。而外觀,之前表1、2的顧客需求模型構面表都有提到:馬斯洛第七之審美需求,就是美觀性。 根據全球研調機構《IHS MARKIT》旗下《Omdia》公佈最新的調查顯示,2019最受歡迎的手機是哪一支?冠軍為蘋果前一年推出的iPhone XR,且銷量還超越2018。其首要的顧客需求應該是信賴度,乃領導品牌、知名的雜誌正面報導、廠商的專業能力足;其次的顧客需求則應是安全穩定性,保固多久、故障率低、有廣大的使用經驗;第三的顧客需求是有效性,效能,考慮到它的續航力蓄電長短、待機長短、功能多寡。 ▲汽車產業 如果是要買車呢?我們會購買的主
要原因是什麼?有人說是因為它的性能、瞬間加速度、扭力、馬力、功能多寡,有人說是因為它的故障率,有人說是因為它好不好開、開起來舒不舒服,有人說是因為它的外觀,有人說是因為它的油耗,有人說是因為它的價格,有人說是因為它的搭贈配備多寡,有人說是因為它的品牌,有人說是因為它的售後服務…等等。對照來說,除了外觀外,其他竟也與藥品顧客需求模型之六大構面雷同:性能/瞬間速度/扭力/馬力就是有效性、故障率就是安全穩定性、是不是好開/開起來舒不舒服就是使用方便舒適性、價格/搭贈配備多寡就是經濟性、品牌就是信賴度、售後服務就是服務性。而外觀,則乃審美需求,就是要藝術欣賞的美觀性。如果是買奢華雙B高級轎車,其顧客需
求亦還是指向品牌,包括信賴度、優越感(信賴度升級版)的需求。 2019全球百大榜單中最多的品牌是汽車品牌,汽車集團之爭結果已出爐,而國際知名市調機構《Focus2Move》也在日前公布2019年最暢銷10款車榜單,Toyota Corolla再度蟬聯全球最暢銷車款,其首要顧客需求應是信賴度,品牌可靠度、品牌形象、廣告/展示、知名雜誌報導、車商的專業能力、民族感情;其次顧客需求則應該是有效性,性能、瞬間加速度、扭力、馬力、功能多寡;列第三的顧客需求是經濟性,油耗、價格、搭贈配備多寡;列第四的顧客需求則就是安全穩定性,故障率、車殼堅硬度、ABS安全氣囊、四輪碟煞、廣大的使用經驗。 ▲房
地產業 若是要買房子呢?我們又會考慮什麼呢?有人說:考慮它的鋼骨結構、建材、停車位,有人說:考慮它的水電管線,有人說:考慮它的地點生活機能是否有學校/超商/銀行,有人說:考慮它的防震防漏,有人說:考慮它是否是原墓地/凶宅,有人說:考慮它的方位風水,有人說:考慮它的隔局動線是不是順暢、住起來是不是舒服,有人說:考慮它的交通便利性,有人說:考慮它的外觀,有人說:考慮它的裝潢,有人說:考慮其價格,有人說:考慮它的搭贈配備多寡,有人說:會考慮建商的品牌信譽,也有人說:考慮其代言人及廣告大不大,又有人說:考慮它的服務態度/品質—等等。又同樣地,除外觀/裝潢外,其他竟也與藥品六大顧客需求構面雷同:鋼骨
結構/建材/水電管線/地點生活機能佳是有效性、防震防漏/是否原墓地/凶宅/方位風水就是安全穩定性、隔局動線是不是順暢/住起來是不是舒服/交通便利性就是方便舒適性、價格/搭贈配備多寡就是經濟性、建商品牌信譽/代言人及廣告大不大就是信賴度、服務態度/品質就是服務性。而外觀/裝潢,之前有提到,即審美需求,美觀性。如是買奢華毫宅,其顧客主需求也還是指向品牌,尤其是優越感(信賴度升級版)的需求勝於一切需求,如帝寶。 找出各行各業一般商品的一體多面顧客需求模型,是很重要的!如上表呈現一體六面或七面,顧客在整個採購的過程中,最關切的因素是諸個主要因素:經濟性、有效性、安全穩定性、方便舒適性、服務性、信賴
度,加第七個美觀性。如此,我們的研發及行銷管理都將變得集焦又輕鬆,全力去考慮我們商品給顧客使用時是否經濟? 有效?安全穩定?方便舒適?服務佳嗎?信賴感?美觀?而這些需求點會是重要的。有了顧客需求模型,除了可比出各構面權重比後的總分高下,也可作為兩造產品策略角力的核心,因兩造產品的策略常常是出自於此各大構面的某一兩個構面。 每一個行業有了自己的顧客需求模型後,對於他們自己的行銷策略及行銷管理,宛如打開了一雙明亮的眼睛,不再像以前盲目地作行銷策略及行銷管理,盲目地憑天份、憑感覺、憑創意而已,而是有憑有據可依,各行各業如大學聯考不同科系的加權計分般,讓自己更了解當下顧客需求模型總分(CM值),讓
行銷策略及行銷管理大戰邁入新的紀元,智慧實力戰,而非混水戰。顧客需求模型CM,不可等閒視之!銷售業績好壞在茲,企業永續經營的命脈也在茲矣! 結果發現各行各業竟有志一同,都適用同一個「顧客需求模型」:經濟性、有效性、安全穩定性、方便舒適性、服務性、信賴度。 0.8 產品優特點的銷售主張 一家企業的銷售主張,常常是針對產品的優特點來主張、促銷;而產品的優特點,往往就是顧客六大需求之某幾個主需求構面或是次需求構面。產品優特點的銷售主張,乃指企業向消費者描述自己的產品,跟競爭對手有什麼不同、或比競爭者更好的優點主張,它應要能讓消費者馬上聯想到企業品牌跟競爭對手的差異,亦俗稱作「賣點」。
銷售主張要有令人難忘的優特點,並解釋這種優特點對消費者有什麼樣的益處。好的銷售主張Selling point,有助於企業規劃其經營品牌、行銷策略、銷售推廣、廣告文案。 打9折、免運費、24小時全天候為客戶服務、強大的退貨政策...這些經濟性、服務性的優惠,並不宜作優特點的銷售主張,因這些特質並非獨一無二,任何競爭對手都能模仿。所謂藍海策略的思惟,就是以顧客為導向,提供別人無法滿足的需求,或物超所值的產品與服務。買和不買不只是價格的問題,而是總價值的問題,要不斷地向顧客塑造產品優特點的總價值。舉例說明如下: 1. 美國的安維斯(Avis)租車的廣告文案: We’re number
two. We try harder. (我們是第二名,所以我們會更努力。) 過去多年來,安維斯一直是處在第二大汽車租賃公司的地位,第一名是Hertz租車。這是最經典之信賴度優特點的銷售主張實例,把負面事實+努力之服務性,成功扭轉成企業的總價值優勢。 當時,安維斯公司一直處在經營不善的狀態。他們決定了聘請著名的廣告公司Doyle Dane Bernbach,打造全新的品牌形象,於是有了We try harder的廣告企劃。這個廣告文案非常成功,讓安維斯的市場份額在短短4年內,從11%上升到35%。 2. M&M巧克力著名的廣告文案: The milk chocol
ate melts in your mouth, not in your hand. (只融你口,不融你手。) M&M是另一個令人印象深刻之有效性優特點的銷售主張,也強調出不融你手明顯安全性的好處。因M&M巧克力的糖果外殼,可以防止巧克力融化而弄髒消費者的手。 一個令人難忘的「產品優特點的銷售主張」,有以下3個特色: 1.獨特的:指出自己產品跟競爭品的獨特差異是什麼,也就是競爭對手所沒有的需求構面差異,絕對會令人難忘。比如說:原本消費者就喜歡3C平板,銷售者再跟他介紹種種好處、功能性十足,讓消費者準備好要掏錢出來時,但竟然加了一句話「這款平板賣得超好的,來看的人幾乎
人手一台。」卻讓消費者打退堂鼓,把平板放回原處,消費者雖曾很心動,但大家都有的東西就沒有獨特性了。舉凡購買公事包、電腦,尤其衣服、鞋子,銷售員若對消費者說出這話,會讓消費者馬上產生放棄的念頭,對「普及品」反感的消費者,這種人數量還真不算少呢! 2.對客戶的優點好處:人是利益的動物,若公司提供的產品或服務,並不是消費者在意或想要的需求構面,那麼對客戶來說,就沒有優點好處了,就算再獨特,也不會有太大的價值。 3.一起展現CM值:展現CM值的責任應該由全公司分擔,對強而有力、記憶點強的CM值之銷售主張口號,乃能讓產品或服務突出的一種方式,企業所有事業部門應該一起努力讓CM值的銷售主張不只是口
號,一起展現顧客需求構面總分(CM值)。 0.9 業績的提升 業績要提升,首要當然是行銷、銷售的核心要掌握住,即顧客需求模型之顧客六大需求要抓出來,尤其要抓出前三大需求構面,不管是主需求還是次需求,只要公認是前三大即可。比如行銷管理,事前要規劃妥善;銷售技巧都融會貫通,當場要揮灑自如,尤其在環繞利益需求時,要環繞前三大利益需求,藉以呈現諸需求構面的總價值,使取得訂單變得輕鬆自然。唯有行銷、銷售中,都能圍繞著前三大需求構面,應用到爐火純青地步,業績要不提昇都難。 業績要提升,行銷管理、銷售優勢能力就要提升:行銷管理要提升,就要提升它的每一個管理環節,尤其是尋找、創造、聚焦、符合C
N顧客需求;還有顧客需求模型總分(CM值)比較表、及產品優特點的銷售主張也要事前規劃妥善。銷售優勢能力要提升,業務管理、知識要提升,業務技巧也要提升(比如環繞利益需求要提升、結束要提升等),再度呼應了上一段所述。 問題是如何提升行銷、銷售每一環節?每一步驟?行銷管理、銷售優勢又如何能全面融會貫通?並且要應用到爐火純青的地步?首先要思考、記憶每一環節的管理/知識/技巧,再則,要運用每一環節管理/知識/技巧,包括行銷管理的找出KSF關鍵成功因素(可能是某需求構面)、系統/創意思考與選定策略(可能又是某需求構面)&方案措施,銷售技巧中的環繞客戶利益需求時要說服已知利益需求、結束時好取得協
議及訂單等等,行銷管理、銷售優勢的提升,就能水到渠成。這些都談得上是每個片段各自精彩,只能靠各自的努力,各領獨特風騷,共創業績之最高峰。 所以,業績的提升這個主題,才是我們探究到最後的重中之重,每個讀者及行銷、銷售員在每一個環節,都必須學得透、做得徹底,才能夠確保業績的提升。若要深入了解,歡迎進入優理YouKnowledge訓練殿堂,必比此PreWork課前功課書更能深悟受用,業績的提升更將輕鬆到手。 0.10 顧客需求模型CM的應用 相信大多數的企業都已經了解到顧客對公司來說是很重要的,再結合於所有產業的經驗與和專家接洽與訪談,我們可針對前面所產生「顧客需求模型」的6個主要因
素,發展我們應用管理的建議。亦即一旦找到了「顧客需求模型」,該如何運用該模型以影響顧客的購買行為?首要,當然是要從行銷、銷售下手。 在行銷、銷售中,有了「顧客需求模型」,實為六大顧客需求層次,如何尋找、創造、聚焦及符合前三大顧客需求,對許多職場上的員工來說,包括行銷、業務人員,仍是高難度的動作。比如說,大多數企業行銷部門仍都是以比較不理想的作法,就是「由內而外」的方式進行創新、改進產品,之後再和顧客溝通;應該在產品上市前,針對已知的「顧客需求模型CM」,先以「由外而內」方式,請業務部門去設法了解、尋找、甚或創造、聚焦顧客欲達成的目標是什麼,進而滿足顧客甚而沒說出口的渴望、夢想和幻想等前三大
顧客需求,之後再進行創新、改進產品。如此,新產品及服務一旦上市,必將造成轟動。 在行銷、銷售過程中,先去了解、尋找、或創造、聚焦公司及自己能為顧客帶來什麼樣的價值,以吸引顧客的注意與動機。所以我們須思考的是,不應只是最底層的兩個經濟性、有效性的CP值,而是六大構面的CM值;思考如何提升供給每位顧客的價值,才能為公司創造最大的總體利益價值。為要達成這項目標,我們須根據我們對顧客需求的能力所及,去滿足顧客的價值,以新產品或服務的競爭優勢來全力地推廣推銷。
法定傳染病影響營業中斷保險之研究-以COVID-19為例
為了解決今日優惠活動 的問題,作者吳淑涵 這樣論述:
2019年12月受中國武漢市新型冠狀病毒肺炎(COVID-19)疫情影響,全球遭逢其肆虐,各主要經濟體皆遭受嚴重衝擊,隨著疫情之變化不斷,中央流行疫情指揮中心於110年5月19日(2021)提升全國疫情警戒至第三級。同時訂定相關強化措施:外出時應全程佩戴口罩、關閉部份休閒娛樂場所、全國餐飲業一律外帶、結婚不宴客,喪禮不公祭、宗教集會活動全面暫停辦理,間接影響到商家之營運問題,而延伸出營業中斷保險是否理賠等問題。另因新型冠狀病毒疫情的高度傳染力和潛伏期長且存在變異之可能,保險公司難以在短時間內針對新冠肺炎所需治療費用、感染率、治癒率及死亡率等方面數據進行精確計算,因此就其臨時開發、設計的新興商
業保險品的經營效果難以預測。參考英國勞合社所建議之措施以及英國金融行為監理總署(Financial Conduct Authority, FCA)向英國法院對於疫情影響營業中斷之保險理賠測試性訴訟案件,從而得知英國最高法院對於保險契約內容以及相關爭點作出闡述,以解決大量同類型之契約糾紛。
今日優惠活動的網路口碑排行榜
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換作今日,在賴床的時候我改僅使用外送平台然後邊在床上翻滾邊等待外送人員送餐,這個時間我既可以省下來,也不用再思考我還要出門做的各種準備,非常方便。 於 cpok.tw -
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振興五倍券優惠活動與店家這篇必存! By Candy Chung. 2021/10/12. 五倍券「咖啡、手搖飲」優惠一次看!7eleven、. 星巴克、路易莎. 五倍券到底怎麼用才最划算呢? 於 www.elle.com -
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#55.麥當勞買一送一!8家速食「雙11優惠」!麥當勞、摩斯
雙11即將到來,各家速食、炸雞品牌也推出澎派的「雙11優惠」,像是麥當勞、摩斯漢堡、漢堡王都 ... 優惠內容: 客路KLOOK在活動當天推出1元炸雞腿優惠 ... 於 www.beauty321.com -
#56.最新消息| MITSUI OUTLET PARK 台中港
店舖活動 · S'aime東京企劃歡慶改裝開幕 · Osim 展品出清優惠活動 · HAVAIANAS聖誕有你.有禮 · Clarks 歡慶OPEN · HANRO 歡慶開幕 · 點點心12月暖心鉅獻 · Beard Papa's 冬季限定 ... 於 www.mop.com.tw -
#57.檔期活動- 促銷活動- 統一精工-速邁樂加油站
會員不限公升數(含汽油、柴油、機車),單筆消費即加贈星巴克指定飲品享單一價100... 更多內容. 華南銀行週二活動說明. 每週二持 ... 於 www.mech-smile.com.tw -
#58.分享日 - 伯朗咖啡館
首頁 > 最新消息> 活動資訊. 活動資訊 · 伯朗公告 · 單店活動 · 《暖心聖誕迎跨年》12/24-12/31出示優惠券飲品買一送一; 活動期間出示優惠券,可享飲品買一送一! 於 www.mrbrown.com.tw -
#59.漢神巨蛋| 最新消息
流行娛樂情報的發射站,漢神巨蛋全館活動、品牌活動、銀行活動、卡友來店禮、會員卡訊息、線上報名、抽獎中獎名單、 ... 漢神巨蛋X 高雄全家海神門票贈送及優惠活動. 於 www.hanshin.com.tw -
#60.任天堂冬季特典,指定商品送限量特典 - 博客來
活動 首頁 · 今日主打 · 阿爾宙斯 · 動腦派對 · 有氧健身 · 強作預購 · 主機組合 · 原廠周邊 ... 於 activity.books.com.tw -
#61.優惠著數| 港生活- 尋找香港好去處
優惠 著數|【減價優惠】6IXTY8IGHT大減價低至4折胸圍/內褲/服飾$29.9起|【自助餐優惠】8度海逸酒店假日自助餐優惠!成人$327起任食生蠔/冰凍海鮮/刺身/羊扒|【自助餐 ... 於 hk.ulifestyle.com.hk -
#62.[購物] 2022 Costco 好市多必買人氣推薦清單商品、12月跟1月 ...
文章的前面分享人氣必買推薦商品,後半段將整理2021年12月~2022年2月限時特價促銷及好市多線上優惠代碼,大家可以先把想買的東西截圖存下來,之後再去 ... 於 travelerliv.com -
#63.【壽星優惠2021】全台十大壽星生日優惠餐廳整理~ 台北桃園 ...
2.如遇特殊節慶或飯店舉辦美食節等活動期間不適用。 3.上述優惠,只適用於國曆當月壽星,且須出示相關證明文件,同行者需以成人原餐價計算 ... 於 lovefree365.pixnet.net -
#64.FamilyMart 全家便利商店
MIT、吸濕快乾、修身剪裁。 會員優惠. 長期活動. 隨買跨店取轉fami錢包公告. 點我 ... 於 www.family.com.tw -
#65.星巴克買一送一好友分享。全台星巴克Starbucks 12月門市最新 ...
星巴克最新優惠一波波,12月開始還有. Holiday Cheer 耶誕數位體驗 只要完成數位活動,即可領取專屬飲料優惠喔! 另外 2021 愛‧Sharing 換好禮 ... 於 klrosie12.pixnet.net -
#66.最新消息 - 統聯客運
全時段特惠票《買十送二》與《買六送一》套票活動延長通知! 2021-10-27, 110年10月28日起推出第二波振興券優惠方案!指定區間套票【買 ... 於 www.ubus.com.tw -
#67.2021年10月foodpanda折扣碼|促銷優惠碼| 優惠券與免費外送
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#68.活動推薦EVENT - 三創生活
所有活動. MEGAHOBBY EXPO 2022 台灣&閃電霹靂車World Tour 台灣站. 檔期活動 2022-01-06 ... 最新產品優惠情報、熱門活動,即時訂閱讓你不錯失任何優惠訊息。 於 www.syntrend.com.tw -
#69.促銷活動
買一送一最優惠 · 吃堡加料銅板價 · 人氣輕食免費送 · 半價雙享超值享 · 美味超值絕配 · Lite 隨心點 · 秘醬烤雞腿堡 · 美味超值絕配. 於 subway.com.tw -
#70.優惠
限時5天,購買指定商品享優惠!快與親友一起分享歡樂~. 活動期間:110/12/24~12/28. 麻辣名鍋盛典. 主題活動. 指定火鍋料/生鮮食品/食材調味品任選3件88 折,6入79折(以 ... 於 www.7-11.com.tw -
#71.銀行優惠一覽| 屈臣氏Watsons
每週一:刷中信LINE Pay卡滿額最高享17%優惠; 刷全中信卡單筆滿988元(含)享結帳金額88折 ※ 活動期間:2021/7/1~2021/12/31 ※ 注意事項: 天天中信LINE Pay卡滿688享5% ... 於 www.watsons.com.tw -
#72.還不喝爆!耶誕超殺飲料優惠一次看最低2.5折爽喝 - Tvbs新聞
今天就是聖誕夜了,除了與朋友、家人交換禮物外,當然必須給自己來杯飲料,犒賞認真努力的自己,因此在這冷冷的天氣裡配上一杯飲料,簡直堪稱完美! 於 news.tvbs.com.tw -
#73.GoodLife Cafe - 本日咖啡特價整理- 星巴克咖啡、伯朗咖啡 ...
星巴克咖啡、伯朗咖啡、便利商店咖啡:買一送一最新優惠. 於 cafe.goodlife.tw -
#74.本檔期活動 - POYA寶雅
活動 期間 2021/11/24(三)-2022/04/30(六). 先購買再消費!單筆最高享10%回饋! ... 11大銀行信用卡綁定POYA Pay樂享優惠. 活動期間 2021/10/01(五)-12/31(五). 於 www.poya.com.tw -
#75.新!2021台灣優惠大全,全台優惠券懶人包
這裡集合了全台熱門優惠券,包含肯德基優惠券,家樂福DM 優惠情報,21世紀烤雞優惠,摩斯優惠券,必勝客優惠,拿坡里優惠,麥當勞優惠,歡迎加入我的最愛天天來挖寶! 於 www.sacro.tw -
#76.【2021黑色星期五購物節】大賣場、超商優惠整理!好市多每 ...
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#77.活動訊息Breeze - 微風廣場
微風南山藝文中心,DIAMOND LOUNGE,【重要公告】會員銀行滿額禮權益公告!,MORE REWARDS & BENEFITS!2021新年新禮遇△週二點數6倍狂飆異動通知,微風Diamond Lounge X ... 於 www.breezecenter.com -
#78.【麥當勞優惠/優惠券】2021年12月活動、特價 - iCard.AI
看這篇就夠了!iCard.AI更新麥當勞最新優惠/優惠券、活動、特價、回饋|iCard.AI 即時更新比較全台信用卡與信用貸款,並提供各類零售商家與商品優惠、優惠劵、支付 ... 於 icard.ai -
#79.優惠活動 - 找優惠
買大杯Let's Café,就能獲得聖誕聯名杯,還有限定優惠 · 全家便利商店. 2天前. 2021-12-16 ~ 12-30. 於 www.findcoupon.tw -
#80.四大速食店雙11 優惠懶人包,麥當勞、肯德基、漢堡王 - 蘋果仁
雙11 將至,全台四大速食業者也跟著推出相關的雙11 優惠,包含麥當勞、肯德基、漢堡王、摩斯漢堡都有推出雙11 的優惠活動,今天這篇文章就幫大家整理這四 ... 於 applealmond.com -
#81.【foodpanda優惠碼折扣碼2021】12月熊貓外送免運優惠 ...
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#82.【2022星巴克優惠】買一送一最新活動!優惠整理、限量隱藏版
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#83.Jetso Club 著數俱樂部
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#84.活動訊息NEWS - 廣三SOGO百貨
活動 訊息NEWS · 近期活動 · 輕鬆購物 · 品牌優惠 · 假日活動. 於 www.kssogo.com.tw -
#85.2021年營收超出預期燦坤董座:明年已規劃展店目標 - ETtoday ...
聖誕節將至,許多3C廠商都推出年節優惠,而燦坤也推出全台首創且唯一 ... 集,以及不間斷的吸睛舞台活動,還有店內外超過30大品牌活動期間限定優惠。 於 finance.ettoday.net -
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#87.全聯福利中心 DM、全聯生活誌、促銷目錄、優惠內容 - 優惠券
... 各項優惠內容及終止活動之權利※. 更多全聯福利中心 優惠好康按此 ☜☜ ... 全聯福利中心DM 【2022/1/6 止】全聯生活誌【活動期間以全聯福利中心最後公告為主】. 於 coupondm.com -
#88.好市多優惠活動
Costco好市多最新商品優惠查詢,特價商品優惠目錄,人氣必買清單電視,衛生紙,牛肉,紅酒,家電,咖啡豆,餅乾,洗衣精,水果生鮮,維他命,麥片,乳液,麵包,眼鏡,飲料,汽車百貨. 於 www.costco.com.tw -
#89.星巴克手搖飲買一送一!聖誕跨年十大飲品優惠喝 - 蕃新聞
祭出「SHAKE搖一搖• 喝好茶」優惠活動,於12月24日至1月2日限定10天,到官方LINE帳號免費參加抽獎、領取專屬折扣券,一天可以抽3次。 於 n.yam.com -
#90.【最新】2022星巴克買一送一優惠活動!菜單、價錢、日期
2021年12月份最新買一送一情報!星巴克的好康優惠活動不定期會開始喔!每日必喝咖啡來提升滿滿活力來源的朋友們,請記得抓緊以下期間內,準時前往排隊購買囉! 於 kikinote.net -
#91.好康情報誌- 優惠特賣報你知
【肯德基KFC優惠券】2021年10月肯德基優惠代號、折價券、coupon來囉 ... 千樣商品給大家買個過癮,加上喊出挑戰最低價、一折等超狂優惠,還有百萬等級的抽獎活動,想要 ... 於 info.talk.tw -
#92.肯德基優惠券大全| 蛋塔優惠代碼
販售品項依餐廳實際供應為準,詳情請洽訂餐專線4128000 · 飲料可加價升級其他飲品 · 每筆消費限使用一張優惠券,且不得與其他活動或優惠券併用,唯部分優惠券適用「桶餐/套餐 ... 於 www.kfcclub.com.tw -
#93.活動總覽- momo購物網
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