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聯合分析法在新產品開發之決策應用-以洗髮精為例
為了解決保溫瓶2000ml 的問題,作者許輝煌 這樣論述:
新產品開發能力的強弱攸關企業的發展程度。像洗髮精這種快速消費品普遍存在著產品生命週期短、進入市場的通路短且寬、消費者購買頻率高、消費速度快。所以如何在快速競爭的市場中取得正確產品開發訊息,相形重要。本次調查問卷總數發放為400份,回收問卷數為391份,回收率為97.75%。回收後扣除資料填寫不全及錯誤…等無效問卷共29份,最後有效問卷數為362份,有效問卷數比率為90.5%。透過本研究問卷調查與聯合分析應用結果得到下述結論:就整體受測者的資料分析結果得知,在洗髮精產品屬性與水準的「效用估計」排序如下:(1)「品牌」屬性: Lux > 566 > Faro。(2)「包裝瓶型」屬性:水滴
型 > 扁平型。(3)「功能」屬性:雙效合一型 > 單效型 > 三效合一型。(4)「成份」屬性:無矽靈 > 有矽靈。(5)「香味」屬性:花香 > 草本香> 果香。(6)「價格」屬性:89元 > 169元 > 299元。而洗髮精各屬性的重要性值排序如下:成份 > 功能 > 價格 > 品牌 > 香味 > 包裝瓶型。聯合分析在新產品開發決策的應用,係希望能從整體分析結果中獲得有用偏好資訊。進一步協助新品牌Faro找到產品開發的利基點,把對新產品接受度高的屬性與偏好族群加以組合,應該會讓開發者更有信心。根據分析結果對於新品牌Faro的產品開發有以下建議 :(一) 在「品牌」部分:新品牌Faro在市場上
處於相對弱勢。本研究建議從整體效用值結果較高(平均差異與顯著性高者)的目標族群來切入市場。例如:北部及中部地區均優於南部地區、年齡51歲以上族群優於21-30歲族群、製造業優於在學學生。(二) 在「包裝瓶型」部分: 則依照整體效用值結果較高者。綜合結果:在20歲以下及51歲以上族群則偏好「扁平型」,其他中間年齡(21-50歲)族群則採「水滴型」包裝設計會較受喜歡。(三) 在「功能」部分: 則依照整體效用值結果較高者。綜合結果:採「雙效合一型」功能。即除了一般洗淨功能及深層清潔外,可增加具保濕、滋潤或讓頭髮柔順不糾結的效果。(四) 在「成份」部分: 則依照整體效用值結果較高者。綜合結果:採「不含
矽靈」成份配方。(五) 在「香味」部分: 則依照整體效用值結果較高者。綜合結果:大學專科以上及研究所者均優於高中職者(平均差異與顯著性均高者)普遍偏好「花香」。(六) 在「價格」部分: 則依照整體效用值結果較高者。綜合結果:中部地區優於南部地區,新品牌Faro價格以500ml包裝產品而言,宜採低價位,例如:以89元為優先考慮。關鍵字:新產品開發、聯合分析
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