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以創新傳佈理論探討閱聽眾對 Podcast 之使用態度與媒介行為意向

為了解決全球 炸 雞 百靈果的問題，作者林彥君 這樣論述：

近年來Podcast在台灣捲土重來，收聽人數快速成長，節目類型也逐漸多樣化。翻閱過去的文獻，才發現台灣針對 Podcast 的研究大多是以學習為主，而相對研究 Podcast 聽眾的收聽行為與使用態度之研究甚少，因此本研究將進一步探討閱聽眾收聽Podcast的行為與使用態度。本研究以創新傳佈理論為基礎，以創新事物中提到的五特性來作為探討Podcast的自變項（相對利益、相容性、複雜性、可試驗性，與可觀察性），是否會影響聽眾對於Podcast的使用態度與行為意向，以及使用態度與媒介行為意向是否有相關性。本文使用問卷調查法，並使用線上發放方式作為問卷搜集方法，並與Podcaster《百靈果NEW

S》合作發放問卷，最後總計共收得1708份有效樣本。得出研究結果為：一、 性別人口變項與相容性、使用態度以及媒介行為意向皆有顯著差異。二、 年齡人口變項與使用態度、可觀察性以及媒介行為意向皆有顯著差異。三、 教育程度人口變項與創新程度、使用態度與媒介行為意向皆無顯著差異。四、 月收入或每月零用錢與可觀察性有顯著的差異。五、 創新程度與使用態度兩者之間的關係呈現顯著。六、 創新程度與媒介行為意向兩者之間的關係呈現顯著。七、 使用態度與媒介行為意向呈現正向的相互影響。