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誰說人是誠實的!

為了解決台中夜店價錢的問題，作者丹．艾瑞利 這樣論述：

　　每個曾經說過謊的人，都應該讀這本書。　　而那些宣稱自己不曾說過謊的，都是騙子，他們也應該讀這本書。　　這是丹．艾瑞利所有著作中最有趣且最有用的一本！ 　　《紐約時報》暢銷書作家、《誰說人是理性的》作者丹．艾瑞利回來了！繼《不理性的力量》之後，艾瑞利以這本發人深省的新作挑戰我們對「不誠實」的成見，並敦促我們誠實的審視自己。 　　．面對人類天性中的不誠實，企業該如何做好準備？　　．利益衝突如何扭曲我們的認知（即使我們認為不受影響）？　　．穿戴贗品、假貨，如何讓我們更容易欺騙？　　．一粒老鼠屎，真的足以壞了一鍋粥。　　．為什麼有創意的人都是大騙子？　　．與人合作會使我們更誠實還是更不誠實？　

　．宗教能改善我們的誠信行為嗎？ 　　丹．艾瑞利在這本同樣具挑釁的新書裡提到，「你會欺騙，我們都會欺騙。是的，我時不時也會欺騙。」但這不代表我們都是罪犯。相反的，艾瑞利指出，我們的行為，受到兩種動機的左右。一方面，我們想要視自己為一個誠實、受人尊敬的個體；但在另一方面，我們也會盡一切可能，增進自身的利益。藉由一點點認知上的彈性，只要我們撒點小謊、暫時做一點點不合法的事，我們就可以從這種欺騙中獲益，而同時又能維持自身的誠實形象。這是種微妙（但對我們來說都太過熟悉）的平衡法。 　　一般來說，我們都會假設，欺騙就像我們大多數的決定，都奠基在理性、合乎成本效益分析的基礎上。但艾瑞利主張且證明，事實上是

不理性的驅力（我們往往忽略它）主掌我們行為是否要符合道德的決定。在本書中，艾瑞利指出為何有些事我們傾向於欺騙；為何在欺騙時我們鮮少考慮到被逮到的機率；以及企業如何為其非道德的行為鋪路（無論是有心或無意）。同時，艾瑞利也說明，何以不道德的行為無論在個人生活、專業領域，以及政治世界這麼吃得開。而這樣的事實又帶給我們什麼影響，特別是在我們自以為道德標準很高的情況下。 　　艾瑞利在書中藉由進行一系列巧妙與令人捧腹大笑的實驗，來檢視我們為什麼作弊、是什麼因素左右了我們往不誠實方面傾倒，以及我們可以做些什麼來防止（或至少減少）我們自己和他人的欺騙行為。 　　在這本新書裡，同樣可以發現到艾瑞利的「註冊商標」

－－機智與魅力。這是一本充滿希望和令人振奮的書，在其中，艾瑞利指出，只要我們在個人生活、工作業務，甚至國家政策上進行一些改變，都能帶來更好的自我。艾瑞利也肯定那些讓我們維持正直的特質，為我們在日常生活中實現更高的道德指明了方向。結合令人信服的個人經驗和學術成果，本書將改變我們看待自己、我們的行為，以及他人行為的方式。 作者簡介 丹．艾瑞利 Dan Ariely 　　18歲時的一場爆炸意外，讓艾瑞利全身皮膚70%遭灼傷，住在燒燙傷病房達三年之久。身穿彈性衣、頭戴面罩的他，活像個行動不便的冒牌蜘蛛人。在這段漫長、無聊、而又痛苦不堪的歲月裡，他發展出觀察人類行為的興趣，滿身疤痕的他最後終於成為一名行

為經濟學家。 　　艾瑞利是杜克大學行為經濟學教授，同時也在該大學福古商學院、認知神經科學中心、經濟學院，以及醫學院擔任教職。艾瑞利擁有認知心理學博士及商學博士頭銜。他的文章曾發表在重要的學術期刊，以及許多大眾媒體上，包括《紐約時報》、《華爾街日報》、《波士頓環球報》、《科學人》雜誌，以及《科學》期刊。艾瑞利曾接受CNN、CNBC專訪，也在「美國公共媒體」 （American Public Media；APM）《市場》（Marketplace）節目中擔任評論家。艾瑞利目前與妻子及兩名子女住在杜克大學所在地北卡羅來納州的杜罕市（Durham, North Carolina）。 譯者簡介 齊若蘭 　

　台大外文系畢業，美國北卡羅萊納大學教堂山校區新聞碩士。曾任職好時年出版社、天下雜誌、康健雜誌，目前自由從事文字工作。譯作包括《數位革命》、《目標》、《第五項修練II實踐篇》、《必要的革命》、《彼得．杜拉克的管理聖經》、《高成長八國》、《從A到A+》、《基業長青》、《真希望我20歲就懂的事》等；並採訪整理《棋局雙贏》及《設計管理的美力競界》。

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臺北地區男子慢速壘球參與者休閒涉入程度與購買決策評估對顧客忠誠度影響之研究

為了解決台中夜店價錢的問題，作者吳閔旋 這樣論述：

本研究之目的在探討臺北地區男子慢速壘球參與者休閒涉入程度、購買決策評估對顧客忠誠度之研究。本研究採用問卷調查法，以在臺北市迎風球場、臺北市美堤球場、臺北市彩虹球場、新北市三重區重新球場、新北市三重區五股球場與塔悠路六號水門河濱公園慢速壘球場等臺北地區慢速壘球場之416名男性慢速壘球參與者為研究對象。以描述統計、重複量數單因子變異數分析、相依樣本t檢定、one-way MANOVA、one-way ANOVA、皮爾森積差相關、多元迴歸等方法分析後，獲得如下結論：一、臺北地區男子慢速壘球參與者年齡層集中在23~30歲；教育程度以大學居多；婚姻狀況以未婚居多；平均月收入以17880元以下居

多；壘球手套購買價錢以1001~2000元居多；壘球手套擁有數量以1個居多。二、在休閒涉入程度之構面包括「行為涉入（認知性）」、「社會心理涉入（吸引力）」、「社會心理涉入（自我表現）」、「社會心理涉入（生活中心性）」，以「社會心理涉入（吸引力）」層面的重視程度最高；購買決策評估之構面包括「實用因素」、「服務因素」、「經濟因素」、「資訊因素」、「外觀因素」，以「經濟因素」、「實用因素」、「外觀因素」三個層面的重視程度最高；顧客忠誠度之構面包括「行為忠誠」、「態度忠誠」，以「行為忠誠」重視程度最高。三、男子慢速壘球參與者之年齡、教育程度、婚姻狀況、平均月收入、壘球手套購買價錢、壘球手套擁有數量等變

項在休閒涉入程度上有顯著差異。四、男子慢速壘球參與者之年齡、教育程度、婚姻狀況、平均月收入、壘球手套購買價錢、壘球手套擁有數量等變項在購買決策評估上有顯著差異。五、男子慢速壘球參與者在休閒涉入程度與購買決策評估之間有顯著相關。六、男子慢速壘球參與者在休閒涉入程度對顧客忠誠度有顯著的預測力。七、男子慢速壘球參與者在購買決策評估對顧客忠誠度有顯著的預測力。

畫家帶路，對台中上癮

為了解決台中夜店價錢的問題，作者劉彤渲 這樣論述：

　　◎ 有別一般旅遊導覽工具書，以畫家感性的起點，詮釋眼中的台中。 　　◎ 從多元角度切入，自然風情、人文活動、娛樂美食……從此愛上台中！ 　　◎ 記錄大台中小人物生活、舊時代風華演變，貼近道地台中人享受生活的眉角。 　　◎ 書中附有詳細手繪地圖，簡單跟著本書，在台中大街小巷散散步！ 　　◎ 插畫風格細膩、韻底層次豐富，閱讀同時欣賞一幅幅精緻插畫作品。 　　台中出身的插畫家劉彤渲，繼第一本作品《畫家帶路，漫遊客家庄》，這次創作他生於斯長於斯的家鄉─台中。本身長住、工作於台中，對台中大小事、街道巷弄瞭若指掌，這次由他帶路探訪新的、舊的、台中人台中事，從咖啡館茶館、街頭小吃，到即將失傳的台中老店、

街角風情與傳統技藝，用他的畫筆與文字一一做下紀錄，讓你跟著他一起漫遊大台中！ 作者簡介 劉彤渲 　　台中東勢小小插畫家，2005年開始「染渲塗鴉工作室」，期間接案於報章雜誌與廣告公司，喜歡到處走走看看，並有隨手繪圖筆記的習慣。彤渲本身是客家人，出生長大在台中東勢這個客家小鎮，對於獨特的客家文化感到熱衷與欣喜，有一份炙熱又溫暖的心，極力去介紹關於她的家鄉與文化。 　　作品：《畫家帶路，漫遊客家庄》 00 台中地圖、台中重要大事記 01 咖啡因上癮──以台中咖啡館、茶店的特色文化作為開頭 巴黎的美，是用時尚堆起來的；普羅旺斯的香氣，是用食物堆起來的。而台中的迷人，是用咖啡因堆起來的。上癮，這是一

種身在台中的特權；緩慢的調性，是這種特權的前提要件。因為台中咖啡因滿溢的驕傲，而無法自拔的沉醉在裡面。 精選：胡同、三時茶房、無為草堂、六號貓洞、明森宇治抹茶、doob2 cafe、白水尼克 02 遇見綠角落──台中綠地 玻璃碗裡的蘿蔓，是青綠色；熱著手心的抹茶拿鐵，是深綠色；隨風而起的小碎花洋裝，是黃綠色；曬著陽光在台中享受小旅行的心情，是藍綠色。今天，帶著一身透徹，加入一場專屬於台中的新綠色時尚生活。 精選：美術館綠園道、文心森林公園圓滿劇場、經國綠園道、豐樂雕塑公園、植物園 03 街頭好好吃──在地美食 台中特色餐聽聞名全台，很多有意思的咖啡館與異國料理，是許多人假日暴走台中的主要目的。

如果問，台中最好吃的是甚麼？會是那些比美味還更美味、比特色還更特色的在地小吃！那些隱身在街頭巷弄的小吃店，表現的不只是油鹽醬醋完美的調和比例，更是在地精神與當地文化交織而出的原始味道。最棒的是，可以用上高級餐館同等的價錢，左擁右抱、完攻全台中所有街頭美食！ 精選：王菜頭粿、天天饅頭、一中豐仁冰、瑪露連嫩仙草、美村點頭冰、若柳一筋、太空紅茶冰、牛B糖葫蘆、獨臭之家、羊角饅頭、胖子雞丁、向上水餃、冷凍ㄡ 04 夜晚微微醺──台中居酒屋文化 台中夜生活的精彩，聞名遐邇，但這漫漫長夜的與會方式分成兩種，一種是到夜店揮汗扭腰，努力在眾人中拔得吸睛頭籌；另一種則含蓄的選擇一個不起眼的角落，用幾杯清酒，在1

5%的酒精濃度下，緩慢一下血液流動。只是，不同於日本的拘謹性格，台中獨自演化出的居酒屋樣貌還是很讓人驚喜，傳統的、囂嘯的、隨興所至的……異地文化被台中人玩出專屬台中味的新花招，而我這個輕熟女只需要安靜的在日落後，坐享其成。 精選：港町十三番地、串燒割烹、磨牙塘、竹籤串燒 05 美學風紀行──台中的藝術場地 它是作夢的漩渦、它是不羈的狂熱，一開始可能不起眼，但苦苦的等待換來一身新衣。台中裡許多的它，是蛻變、是經典，是不能取代的城市腑肺。 精選：東海藝術街、台中創意文化園區、20號倉庫、彩虹眷村 06 童話活趣──台中如童話般的特色餐廳 任何環境都有它的溫度。我的工作室，27度；工作室外的花園陽台

，32度；有家人的地方，86度；充滿童話幻想的空間，109度。台中擁有許多這樣充滿想像力的故事餐廳，每一種主題都把109 度的環境溫度融化成熱情。我也常常拖著一身疲憊的冰凍身軀到這些地方，享受遊離於真實與夢幻之間的高溫墮落。然後，那種燙人的幸福，就可以溫暖好久好久…… 精選：桃李河畔、格蕾朵甜點莊園、鐵皮(馬尺) 機器人餐廳、德國秘密旅行、水晶義大利餐廳、香蕉新樂園 07 走入老時光──台中老地方 習慣了壓克力的光滑亮澤，我想念木頭的粗糙厚實。習慣了細白無瑕的粉刷，我想念磚石剝落的滄桑。習慣了超市明亮的陳設，我想念雜亂帶點積水的舊市場。在台中，也有幾條時光隧道，不用打開抽屜就能前往。那些時光隧

道的目的地，都有種讓人很難想像置身繁華大台中的虛幻，它們確確實實存在，用不同的姿態與先進文明抗衡著。有些堅持衷於原味，有些選擇兼容並蓄。一場時光旅行，咀嚼出千百種個性。 精選：忠信市場、柳原教會、興中 糖果街、台中刑務所演武場、官邸花園、南屯老街 08 私房好地方──窺視，你所不知道的台中 有些地方不是著名景點，沒有好吃的東西、刺激的設施、瘋狂的行程，但有很好看的風景、很美麗的心情，還有很陶醉的神情。這些地方沒有主題，也無法歸類，我統稱它們是：「祕密基地」。 精選：精誠巷弄、東海大學、中興新村 09 伴手好味道──陪伴的氣味 有種食物叫想念，它可以偷偷嚐、分享嚐、普天同慶嚐。有種禮物叫掛念，它

可以雙手送、擁抱送、手舞足蹈送。然後這個想念跟掛念，在來來往往之間，變成一種陪伴的好味道。 精選：台中太陽餅、日出乳酪蛋糕、chochoco、星野銅鑼燒、長崎蛋糕、今日蜜麻花、洪瑞珍三明治