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旅宿業意象、體驗價值與知覺品質對再宿意願之影響研究

為了解決台中ktv住宿的問題，作者周俐均 這樣論述：

隨著科技的發達而提升國人週休二日的休閒旅遊生活水準，使得旅宿產業日漸興盛，進而增進民眾對於住宿需求之增加。因此，本研究以旅宿業為主題來探討旅宿業意象、體驗價值、知覺品質及再宿意願之影響關係，並以曾經在台灣（含北、中、南、東部及離島地區）住宿過的旅客為研究對象，且透過問卷調查及統計方法來進行資料蒐集與分析。研究分析結果得知：(1)旅宿業意象、體驗價值、知覺品質與再宿意願之間存在顯著的正向相關性;(2) 旅宿業意象對體驗價值與知覺品質具有正向及直接影響關係，其中以價格意象與情感意象分別對體驗價值及知覺品質之影響最為顯著；而體驗價值與知覺品質對再宿意願具有正向及直接影響關係，其中以體驗價值中之愉悅

感和知覺品質中之優越性對再宿意願的影響最為顯著。上述研究結果可提供給旅宿相關業者做為未來營運策略之參考依據。