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佛具金紙行業拓展電商通路與消費決策關係之探討-以桃園市為例

為了解決坪數測量app的問題，作者呂燕華 這樣論述：

華人有著「慎終追遠、民德歸厚」的生活哲學，重仁義及講情誼，逢年過 節時，透過敬奉神明與先祖之祭祀禮儀，來表達對先人庇佑、祈求未來順利平 安，在祭祀供桌上不可或缺的是各式各類之佛具金紙產品。長久以來，民眾對 於金紙的購買，仍然是以居家巷口金紙行或以大坪數之佛具金紙賣場為主。通 路商家在節日之前就備齊各式多樣化的佛具金紙，提供消費者挑選購買，因 此，可以常常看到民眾載著一大包祭祀用品回家的場景，民眾對於佛具金紙的 需求市場相當大。近年來由於資訊網路發達，佛具金紙行業從傳統實體店面進 入數位電商平台是指日可待的事情，目前除了家樂福結合 Uber FEat 電商通路外 送平台以「節慶、祭祀」選項提供

消費者採購之外，相較於其他產業或商店賣 場，佛具金紙行業在電商平台的開拓仍有可發展空間。隨著中國雙十一購物節 熱潮推動下，各大電商平台行銷活動是越蓬勃發展，每每創下銷售佳績，特別 是自2019年底至今，因為新冠肺炎疫情的影響，各國因封城等隔離政策，民眾 居家自主管理無法出門的採購，助長了網路電商的經營發展與銷售業績。本研 究擬以桃園地區佛具金紙行業消費者為調查對象，研究佛具金紙行業如何利用 電商平台創造商機，分析實體店面、購物網、自架網站、跨境電商、行動程式 App 中的佛具金紙商品消費者的消費行為，來研究電商通路與消費決策的關 係，祈能以電商平台裝載傳統文化價值，從「新」與「舊」的結合中，獲

得消 費者與商賈的雙贏，並提供給傳統產業日後經營發展的參考，這是本研究的目的。