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整合行銷傳播應用在產業文化活動之研究-以2005大崗山龍眼蜂蜜文化節為例

為了解決大崗山清順養蜂場的問題，作者馬綠芬 這樣論述：

為因應WTO對我國農業之衝擊，傳統農業應轉向精緻化、多元化「特色農企業」產業發展，「特色農企業」結合「產業文化活動」不僅可以建立地方特色，亦帶領民眾更深層的瞭解農業的人文、歷史典故，體認到農業與我們生活的密切連結。近年來「整合行銷傳播」在全球的實務界已造成流行的議題，整合行銷傳播強調以策略性觀點將各種傳播工具加以整合，以提供清晰一致的訊息，期能獲致最大的傳播效益。國內外專家學者皆肯定執行整合行銷傳播對行銷績效有正向的作用。本研究依研究動機及目的，以「2005年大崗山龍眼蜂蜜節」為例，該活動應用不同的行銷傳播功能，如公關、廣告、直效行銷、事件活動等進行「策略性整合」。本研究以深度訪談及內容分析

就其「執行面」及「媒體暴露面」予以探討，另以問卷調查以遊客為受訪對象檢視「顧客面」，即消費行為和活動滿意度，以了解應用整合行銷傳播在產業文化活動的行銷績效。研究結果顯示，整合行銷傳播運用應注重與利益關係人間之關係管理，並要充分掌握行銷時效，而選擇優良代理商是活動成功重要關鍵因素。事件行銷與公共關係結合廣告、銷售促進、直效行銷，付出最小成本取得外部最大資源及行銷傳播效益。產業文化活動目標市場以已婚女性、一般上班族、年齡層在31-40歲之間為主要客群，活動與產品設計應針對該族群之需求予以規劃，方能保持與顧客長期互動之關係。