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旅遊休閒活動之品牌價值、品牌行銷與購買意願相關性之探討

為了解決好 市 多 遠 雄 悅來住宿券的問題，作者黃俊忠 這樣論述：

近年來，網路媒體資訊發展迅速，台灣的旅遊觀光休閒產業快速成長，各家旅遊業者推出旅遊商品，可說是相同性質高，各同行間無不摩拳擦掌，十八般武藝盡出，價格的競爭更是相當的激烈。在旅遊市場，品牌一直是個極為重要卻又常常被大眾所忽略的無形產物。隨著時代演變，消費者則開始慢慢注重起來。然而品牌本身其實就代表一家旅行社企業形象與專業精神的象徵。如何善用品牌價值的權益來增加品牌賦予的附加價值及消費滿意是當下相當重要的課題。本研究目的是透過愛好旅遊從業人員、旅遊消費者為對象並進行抽樣。本研究採用問卷調查法方式，問卷發放480份，實際回收有效問卷450份，並採用李克特（Likert）五點量表區間尺度作為衡量。利

用SPSS 26.0版作為統計分析工具，針對樣本資料做統計及分析。本研究將以旅行社對旅遊休閒之推動及消費者角度為出發點，探討品牌價值、品牌行銷與購買意願之關聯性。研究結果如下：(一)旅遊休閒活動之品牌價值對品牌行銷有正向顯著關係；(二)品牌行銷對旅遊購買意願有正向顯著關係；(三)品牌價值對購買意願有正向顯著關係。(四)品牌行銷對購買意願具有中介效果。本研究提出相關建議及結果，希望能讓旅行社及消費者在未來做出市場差異化的決策參考，並提升競爭力與消費者滿意度及購買意願，做為未來研究經營參考。

陸客商機與旅行社行銷策略之研究:以Y公司為例

為了解決好 市 多 遠 雄 悅來住宿券的問題，作者林森木 這樣論述：

社會進步，資訊發達，旅遊從奢侈品變成民生必需品，旅遊更是世界各國提振經濟的良方妙藥，大陸的開放及眾多人口出遊，更是各國爭相招攬對象，而兩岸的特殊關係，讓台灣對大陸公民來台觀光，又愛又怕受傷害。本研究藉由對台灣開放大陸公民來台觀光的過去、現在及未來發展的探討。當面對大陸公民來台觀光如此大的商機，對台灣旅遊市場衝擊，旅行社影響。以Y公司為例，希望藉由個案公司研究，當旅行社在面對大陸公民來台觀光如此大的商業巨浪下，如何訂定策略？首先以五力分析釐清旅行社衝擊，再以SWOT分析了解本身公司所具備專長及優勝劣敗，在行銷策略理論基礎上，訂定新的行銷策略。期盼能提供旅行社面對大陸公民來台觀光服務時參考。從研

究結果發現，大陸一直以來，以出境旅遊作為國際交流的踏腳石，兩岸的特殊關係，政治更是引領兩岸經濟發展。大陸公民來台觀光因兩岸特殊關係，而產生不同於旅行社正常的商業行為。大陸公民來台觀光離開台灣45天後，大陸組團才付費，更造成大陸旅行社積欠台灣旅行大筆旅遊團費。大陸公民來台觀光，大陸旅行社一條龍服務，更以購物行程為旅遊導向，更造成到處人滿為患，更影響台灣旅遊品質，因而旅遊行程選擇性低。而科技是打破經濟行為，不被政治操控的最好方式。面對大陸公民來台觀光，自由行的開放，將會造成旅遊新的行銷方式。經由過去經驗和統計，可以看出大陸公民來台觀光自由行是未來市場主力。所以科技結合人性，並以雲端宣傳、網路下單、

現場APP購買，想的、看的、買的、玩的一條龍，將更能完成消費者夢想，讓旅行社獲得應有最大利潤。關鍵字：大陸公民來台觀光、雲端宣傳、網路下單、現場APP購買