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喜好色彩與購買產品之色彩的差異研究-以性別作探討

為了解決小林英夫外帶的問題，作者楊珮文 這樣論述：

本研究運用實際觀測法及定立確切的色值，來重新審視兩性在色彩偏好的選擇與套色產品的選擇是否有所差異，並探討各項目色彩的評價其之間的關係及變化，過程將會把過往的文獻結果及本研究的實驗結果作一個比照與整理，以提供市場有效的套色依據。研究證實「個人色彩偏好」、「個人實際購買之產品色彩偏好」及「購買給他人之產品色彩偏好」三者之間的的色彩偏好結果明顯不相同，兩性的看法也依色彩的呈現方式和對象有所差異。在「紙本色票」的實驗中，兩性的受測者明顯偏好冷色，並以紙本色票17:B（ #00609c）有最高的體評價，與以往女性偏好暖色的文獻已有落差。而在「套色產品中」兩性皆給14:BG（#00857f）較高的評價，

其色彩就是接近馬爾斯綠（Marrs Green，#008c8c）的替代色彩。女性為偏好套色產品14:BG的主要族群，男性則較女性偏好套色產品2:R（#d02f48）、8:Y（#eec900）、17:B（ #00609c）、18:B（ #005ba5）、24:RP（ #ad2167），由實驗可知，男性較為喜歡色彩感受較刺激的冷暖色產品，女性則偏好中性的套色產品。而男性對於14:BG套色至產品中其偏好程度明顯提高，因此，可說明男性是14:BG的潛在消費族群，並證實馬爾斯綠（Marrs Green）的出現能間接提升產品的銷售率。