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遊客旅遊動機、目的地意象與重遊意願之研究－以彰化藝術高中為例

為了解決彰化八卦山天空步道交通的問題，作者陳怡珊 這樣論述：

本研究主要目的在探討至彰化藝術高中旅遊之遊客的旅遊動機及對此地的意象看法，藉由分析以瞭解旅遊變項間之關係並提升重遊意願率，研究問卷以便利抽樣方式施測，共發出315份問卷，其中有效問卷為309份，回收率為98.1%。資料經統計分析後得到以下結果：(一)彰化藝術高中遊客以女性、年齡介於31-40歲、職業為工商業、居住在彰化市、到訪2-9次者為多，另外，透過親友介紹、與家人親戚共遊及自行開車者所佔比例較高。(二)遊客對於整體旅遊動機、目的地意象及重遊意願認同程度皆為高水準，其中旅遊動機以刺激避免構面為最高；目的地意象以休閒氣氛構面為最高。(三)從遊客基本資料與旅遊動機、目的地意象及重遊意願間之差異

性分析中可得遊客年齡在旅遊動機、目的地意象及重遊意願三個面向皆有顯著差異；旅遊次數會影響旅遊動機；交通工具使用種類在重遊意願上亦有顯著差異。(四)旅遊動機、目的地意象與重遊意願三者間皆有顯著相關，且旅遊動機及目的地意象皆能正向預測重遊意願。根據研究結果可知，旅遊動機、目的地意象皆與重遊意願有正向相關及影響，因此建立彰化藝術高中特色意象及增加對旅遊動機的認同是提升遊客造訪率的重要因素。研究者提出「改善及宣傳服務項目」、「舉辦多樣化活動」、「維護動植物生態資源」、「推廣及增進大眾運輸系統」及「增加宣傳方法」等具體建議予彰化藝術高中及政府相關單位，期望吸引更多遊客前來旅遊。