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美感生活型態、人格特質與婚禮商品風格偏好之影響

為了解決戶外婚禮buffet的問題，作者黃鈺惠 這樣論述：

目前台灣婚紗產業規模龐大，且日益競爭，尤其特定婚紗商圈中的廠商，須在有限時間內瞭解顧客需求，盡力給予最符合顧客所期待的個人化風格的婚禮商品推薦。本研究希望透過美感生活型態與人格特質做為瞭解顧客個人特性的基準，以婚紗攝影、白紗禮服、喜餅及婚宴場地為婚禮商品代表，歸納出相對應的個人特性，期望本研究結果能提供婚禮產業廠商及相關業者為一項策略上的參考。 因素分析及集群分析後，美感生活型態和人格特質各分為四群；美感生活型態分為「雅痞族」、「美感專家」、「藝術家」及「奢華炫耀族」；人格特質則分為「率真樂活族」、「自卑神經質」、「心胸開放族」及「自我中心族」。婚禮商品風格分類方面，婚紗攝影風格分為「

典雅風」、「繽紛風」、「藝術風」及「奢華風」；白紗禮服風格分為「極簡風」、「浪漫風」、「華麗風」及「典雅風」；喜餅分為「中式」、「西式」、「中西式」及「日式」；婚宴場地分為「中式喜宴餐廳」、「辦桌」、「戶外西式自助餐」、「大飯店」及「戶外游泳池畔」。 研究結果顯示，第一，婚禮商品風格偏好程度上，婚禮攝影以繽紛風為最高，白紗禮服以華麗風為最高，喜餅為西式喜餅最高，婚宴場地則以戶外游泳池畔偏好程度最高。第二，不同性別、婚姻狀態、戶籍地及教育程度對婚紗攝影、白紗禮服、喜餅及婚宴場地的風格偏好上皆有顯著的差異；不同美感生活型態族群在白紗禮服、喜餅及婚宴場地的風格偏好上有顯著的差異；不同人格特質族

群在喜餅及婚宴場地的風格偏好上有顯著的差異。第三，除了婚宴場地中的中式喜宴餐廳、辦桌外，各項婚禮商品風格類別皆有其目標市場區隔特徵，以供該風格為強項的業者做行銷策略擬定上的參考。