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網站策略與績效之研究-以競選網站為例

為了解決文山區立委名單的問題，作者金志聿 這樣論述：

由於網際網路的盛行，各行各業對於網際網路的運用亦是日漸普及。不僅是政黨或候選人自行架設競選網站，來替政黨組織或自己進行宣傳工作，甚至是政黨或候選人的支持者也紛紛投入這股網路熱潮，替心中理想的候選人架設相關網站。而本研究以2004年台灣總統大選為研究環境，實地建置一競選網站-「藍教頭多媒體網站」(http://www.bluemaster.com.tw)，企圖透過「行動研究」的方式，探討不同的競選網站策略與網站績效。為了解其競選網站策略績效，本研究整合多位學者於「文宣策略」、「廣告策略」、「網路活動策略」相關的建議，並納入經營網站期間特定的策略操作，提出本研究的研究模型架構；並根據多位學者所提

出的「網站流量績效指標」作一整理，評估其「文宣策略」、「廣告策略」、「網路活動策略」的績效成果。於後歸納提出適合競選網站的經營策略。本研究旨在探討競選網站中的策略與其績效，所歸納的研究結論，分別陳述如下：一、 文宣策略方面：1.在文宣製作上，「媒體豐富性」愈高，其文宣曝光度愈佳。2.依競選活動的時間的不同應有不同的文宣設計。3.網站中文宣的內容應提供討論與轉寄機制。二、 廣告策略方面：1.在電子郵件廣告中，「媒體豐富性」為「靜態圖片」及「主題類型」為「非政治題材」的廣告效果較佳。2.「網路病毒式行銷」與「網站蒐集名單行銷」應搭配使用。3.在網路廣告刊登中，「廣告刊登媒體」以「網站」較有明顯

的廣告效果。4.在網路廣告刊登中，「廣告刊登素材」採以「客製化素材」效果最佳。5.於網站登錄時，應刊登「與網站主題相關的文字」，其效果較佳。三、 網路活動策略方面：1.依不同的競選時間應有不同的網路活動設計。2.在網路活動設計中，以「參與者付出成本」較低的網路活動績效較佳。3.網路活動可以採以「網站功能促銷」方式設計。四、 其他策略方面：1.網站名稱響亮，網址好記。2.網站應營造與對手網站抗衡的氣氛。3.特殊節慶推出文宣或網路活動。4.網站設計週邊商品，滿足支持者需求。5.競選網站需與候選人的選戰策略相呼應。