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中華職棒球隊經營管理之研究：企業識別系統、 主場經營、球隊形象、自我一致性及球隊認同感

為了解決星巴克城市杯ptt的問題，作者葉冠言 這樣論述：

棒球運動為台灣的國球，也是目前唯一的職業運動聯盟。本研究目的在了解中華職棒球隊企業識別系統、主場經營、球隊形象、自我一致性與球隊認同感之間的結構關係，以提供球團在經營方面之參考。本研究以中華職棒大聯盟中信兄弟為例，並於PTT中信兄弟球隊版進行問卷收集，有效問卷共計565份，並以AMOS軟體及SEM二階段分析來檢驗此一新模式的配適度及相關假說，結果發現：(1)球隊企業識別系統會分別正向影響球隊主場經營、球隊形象；(2)球隊主場經營會分別影響自我一致性與球隊認同感；(3)球隊形象與自我一致性間呈現正向相關。最後，根據本研究發現，提出學術與管理意涵。

自我形象一致性與旅遊紀念品購買意圖間關係之研究–以星巴克城市杯為例

為了解決星巴克城市杯ptt的問題，作者洪凱琳 這樣論述：

在觀光旅遊中紀念品是十分重要的一部分，故此紀念品的歷史可能與旅遊一樣長久，並且被視為記憶傳遞者而受到旅客的喜愛。在過去許多文獻皆已證實，紀念品通常與目的地意象相關，另一方面，也發現自我形象與品牌形象之間的關係會顯著影響產品的選擇與購買意圖，不過並沒有學者同時探究品牌形象與自我形象一致性，和目的地意象與自我形象一致性的影響，因此本研究提出一個概念性的架構，將同時探討旅客的品牌形象與自我形象一致性，以及目的地意象與自我形象一致性對紀念品購買行為影響程度為何。本研究以問卷調查方式蒐集樣本，並採用立意抽樣透過網路管道，PTT論壇-日本旅遊版與Facebook中著名的日本旅遊社團收集問卷，共獲得325

份有效問卷。並先以敘述性統計描述樣本型態，再以結構方程模型分析瞭解變數之間的關係。本研究結果發現，旅客在選擇商品做為紀念品時，消費者主要會選擇具有旅遊當地形象相關的產品，不過商品是否帶有產品品牌才是首要考慮因素，也就是說與無品牌 (No Brand)之紀念品相較之下，消費者會選擇購買有品牌的紀念品。本研究在管理意涵提供相關業者策略的依據，可按照旅客個人特性運用不同的策略。