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製作人:古旻欣(古娃娃)
編劇:古旻欣(古娃娃)
攝影:藏鏡喵
後製:古旻欣(古娃娃)
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馬克杯設計元素認知與應用之研究-以星巴克為例
為了解決星巴克星座杯天秤 的問題,作者吳桂榛 這樣論述:
過去傳統產品的設計理念,大多以產品功能性為設計的考量;然而近代產品的設計理念中,產品更需要具備其它設計元素的組合搭配。本研究選擇馬克杯為研究樣本,並以星巴克馬克杯為例,針對一般消費者對星巴克馬克杯的喜好進行分析,目的是在探討分析馬克杯的設計三大元素:造型、色彩以及圖案設計是否會影響消費者的偏好及認知是否具有一致性。本研究以星巴克馬克杯系列為例,進行對星巴克馬克杯的設計元素認知、三大元素偏好程度之分析,期望研究結果,能提供星巴克業者經營管理與行銷策略之參考。本研究針對馬克杯系列進行蒐集以及分類,對台灣有喝過咖啡的消費者進行問卷調查。總計發出問卷250份,有效問卷計250份。採用SPSS軟體,進
行敘述統計、信度與效度分析、獨立樣本T檢定、單因子變異數分析、及迴歸分析。本研究經由消費者問卷偏好分析與星巴克馬克杯歸納整理分析,研究結果發現,在造型偏好的部份,偏好「杯身設計直線、平面」,在顏色偏好的部份,偏好「單色系」的配色,在圖案設計部份,偏好「風景名勝為主題」;此外,不同族群的消費者對於設計的三大元素的偏好會有部份的顯著差異,例如不同學歷、年齡、職業。
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