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愛上不完美名牌：Apple， Starbucks，Timberland等6大潮牌企業良心大揭密

為了解決模範牌牙膏評價的問題，作者FranHawthorne 這樣論述：

　　越能實踐社會責任，企業品牌價值越高！　　到底是什麼原因，讓企業看起來既新潮時尚又具社會道德？ 　　即使景氣衰退，仍然有一批忠誠消費者想盡辦法用一點一滴攢下來的錢購買蘋果的iPhone或星巴克的拿鐵咖啡，只因為這些品牌在他們心目中有著無可取代的神聖地位，儘管蘋果被控是血汗工廠的元凶，星巴克的咖啡豆部分是由童工所種植。 　　然而，在消費者意識抬頭、資訊快速流動的時代，消費者紛紛開始對產品有諸多要求。不論是咖啡、電腦或是日常生活用品，消費者都要求價格必須合理、生產過程不能破壞環境、必須減少能源耗用、不傷害動物，公司還必須善待員工。想當然，所有的企業都想要打造符合這些條件的完美品牌形象，但是僅

有少數公司能夠真正贏得消費者的心。 　　但，企業在追求利潤的同時，真能同時善盡社會責任嗎？消費者又要如何避免被企業的行銷手段所愚弄呢？ 　　《財星》雜誌資深記者法蘭．霍桑（Fran Hawthorne），在本書中深度分析六家美國最受歡迎的企業，包括：蘋果公司、星巴克咖啡、喬氏超市、美國服飾、天柏嵐與緬因湯姆，讓消費者與企業經營者了解，在追求獲利之外必須思索如何善盡公民責任，這是企業永續經營的基石、是對社會的承諾。 　　本書不只幫助讀者了解社會道德的商業運作，也揭開這些彷彿既新潮又符合社會道德企業的神祕面紗：其實，他們並沒有這麼完美。 作者簡介 法蘭．霍桑（Fran Hawthorne） 　　是

美國獲獎無數的資深新聞記者，曾任《財星》雜誌、美國《商業週刊》、《機構投資者》雜誌編輯和專欄作家。 　　她亦是《FDA內幕》（Inside the FDA）、《企業為何拋棄退休金計畫》（Pension Dumping）、《超載自由主義》（The Overloaded Liberal）的作者。目前與家人定居紐約。 譯者簡介 高茲郁 　　台大財金系畢業，哈佛大學國際發展碩士，加州大學洛杉磯分校經濟博士候選人。　　美國會計師資格通過，目前旅居美國，譯有《中國幸福消費新勢力》（時報出版）