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遊客參與動機、體驗品質、知覺價值與行為意圖關係之研究 －以夜宿海生館活動為例

為了解決雲林古坑住宿食尚玩家的問題，作者林秀嬫 這樣論述：

　　在體驗經濟的時代下，遊客開始追求參與觀光遊憩活動之體驗，並創造值得回憶的經驗。國立海洋生物博物館自2001年起舉辦「夜宿海生館」的活動，為全台灣首創將博物館與住宿結合的體驗活動。夜宿海生館活動主打伴隨著魚群入睡的獨特體驗，以及專業解說員豐富的海洋知識導覽，進而吸引了無數遊客前來體驗。遊客在參與活動過程中的體驗品質與認知上的知覺價值，已成為決定活動的成功關鍵及活動效益的重要影響因素，遊客參與夜宿海生館的獨特體驗行為也是值得探討之主題。　　本研究目的主要為探討「夜宿海生館」之遊客參與動機、體驗品質、知覺價值與行為意圖之關係，以參與夜宿活動之遊客為研究對象，透過立意抽樣法進行問卷調查，發放75

0份問卷，扣除填答錯誤或填答不全之無效問卷36份，共計回收有效問卷714份。運用描述性統計分析、信度分析、因素分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、皮爾森相關分析等及線性結構方程式等資料分析工具進行實證分析，探討研究模型與假設是否成立。　　本研究結果發現，「夜宿海生館」遊客的知覺價值與體驗品質是參與動機、行為意圖之間的中介變數；其參與動機對體驗品質、知覺價值與行為意圖有顯著正向影響關係；體驗品質對知覺價值、行為意圖有顯著正向影響關係；知覺價值對行為意圖有顯著正向影響關係。本研究結果發現，參與夜宿海生館之遊客多為已婚夫婦且有12歲以下兒童同行，建議海生館可以針對不同年齡層設計多元夜宿活動主題，

吸引更多遊客，符合不同遊客之需求；另亦可與運輸業者配合，規劃交通套票等接送配套措施，提供遊客更多元的交通運具之服務，以提升遊客參與夜宿的品質，創造更高的附加價值，提高遊客重遊與推薦他人等後續行為意圖。