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麥當勞即享券得來速的問題，我們搜遍了碩博士論文和台灣出版的書籍，推薦商業周刊寫的 行銷點子製造機：商業周刊30週年最強行銷點子精選 和湯姆．費登斯坦的 401個行銷實用妙方都 可以從中找到所需的評價。
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這兩本書分別來自商業周刊 和美商麥格羅‧希爾所出版 。
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行銷點子製造機：商業周刊30週年最強行銷點子精選
為了解決麥當勞即享券得來速 的問題，作者商業周刊 這樣論述：
要解決問題、想改良產品、該提升銷售、還得拉住客戶，苦無靈感怎麼辦？ 《商業周刊》送上30年精選絕妙點子！ 4種行銷面向╳99則實例╳123個秘訣， 缺點子，一翻就有！ ★他們這樣想行銷點子 餐廳離峰時段沒人？→辦試吃會，衝人氣增翻桌率 平平都是薯條→薯條三兄弟讓人吃不到，更想要 煎餅易破裂缺角→「碎煎餅」專賣，迎合務實消費者 線上打牌，銀髮族反應慢？→「神來也」改程式，出牌時間自己選 眾聲喧嘩的年代裡，有些人異軍突起、有些商品萬年不敗、有些公司打遍天下無敵手；靠得就是「靈光一閃」的好點子。這些好點子的共通點就是「出乎意料」：「居酒屋改作婚戀餐廳」、「戴森家電當3
C高科技品賣」、「IKEA開餐廳吸引客戶駐足」等，全都出乎意料卻能引領風潮。 這些點子到底如何誕生？又是如何成真？該怎麼借來用？本書精選《商業周刊》30年歷來成功的品牌／商品的實例，針對四大面向：價值創造、價值傳遞、價值溝通，以10章①找對顧客②選擇市場③價值定位④產品開發⑤服務提供⑥通路定價⑦換腦袋玩行銷⑧促銷術⑨品牌公關⑩網路社群，給讀者與眾不同的商品概念、鎖定市場，打動消費者的心。舉凡企劃、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人，都是必備案頭書。快速掌握每則點子的精華，隨時隨地都好用！ ＊本書為《行銷點子製造機》全新改版書 本書特色 1.最新加值版！《
商業周刊》30年淬煉、台大名師黃俊堯審訂導讀的行銷點子精華 精選《商業周刊》歷年報導中99則中外成功點子，由台大工商管理學系暨商學研究所專任教授黃俊堯老師以四大面向、10章節深度分析，讀者能藉由這些想法與經驗，一窺成功的捷徑。 2. 隨翻隨用！知名成功案例大補帖 跨時代、跨業種、跨規模，徹底解析點子發想模式與成功關鍵，企畫、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人，都是必備案頭書，隨時隨地都好用！ 3. 篇幅輕薄短小， 3分鐘，點子就Get！ 最簡單的文字＋最精簡的篇幅＋最扼要的指引，3分鐘就掌握好點子精髓。 名人推薦（依據首字筆畫序） 短文推薦—
— Mr.6 劉威麟（網路趨勢觀察家） 于為暢（資深網路人） 何飛鵬（城邦媒體集團首席執行長） 許景泰（SmartM世紀智庫執行長） 葉明桂（奧美集團策略長暨奧美廣告副董事長） 萬惡的人力資源主管（知名職場部落客） 劉鴻徵（全聯福利中心行銷部協理） 謝文憲（知名講師、作家、主持人） 掛名推薦—— 王文靜（商周集團執行長） 林大涵（貝殼放大執行長暨共同創辦人） 趙質忠（台灣微軟行銷營運長） 鍾子偉（關鍵評論網執行長暨共同創辦人） 《商業周刊》是二十世紀末、二十一世紀初台灣知識分子共同的回憶，過去三十年，我們曾在多少輛晃動的電車上、多少個
從冷坐到熱的馬桶上讀過它幫我們挖掘出來的企業案例故事，伴我們從社會基層一路上升，給了我們繼續和這個世紀纏鬥的動力。藉由這套三十年案例精選套書，商周將這些行銷、管理、創業故事加入了學理架構，成為馬上可以放進公事包的MBA教科書。我毫不猶豫地想預訂三套，一套給自己，一套給我接班的部屬，另一套則給自己的孩子，給他做為告別校園、進入職場的第一套課本。─Mr. 6 劉威麟／網路趨勢觀察家 我曾是忠實的《商業周刊》訂閱用戶，但由於忙碌常常沒時間翻閱，一週又一週很快過去，未讀的雜誌越疊越高。我身為快節奏、高效率的網路工作者，常想有無可能出版「《商業周刊》精彩內容懶人包」，讓我一次看完所有報導和案例，跟
上其精彩內容。這個願望實現了！《商業周刊》三十年精選套書不但蒐集歷年來重要的國內外案例，我特別喜愛「一點就通」的 key point 整理，這是一本所有管理者、創業家、自媒體工作者的實用教戰手冊，在事業卡關時可隨時翻閱尋找靈感。─于為暢／資深網路人 《商業周刊》見證了台灣過去三十年的經濟發展史，其中最重要的就是企業的興衰起落。這些經典的企業案例，都是經濟長河中值得展讀再三的典範，發人深省，啟迪智慧。─何飛鵬／城邦媒體集團首席執行長 創業、管理、行銷，在我看來已不是專業技能，更非只是商管學生必修學科，在網路快速變遷時代，我認為它就是職場、商業必須具備的競爭能力！因為，創業思維純熟者，
對於商業洞察、思維、解決能力會比一般人強上數倍；掌握管理訣竅者，對於職場晉升、薪酬倍增上也會來得更迅猛；而擅長行銷者，對於個人品牌、工作崗位上，則有助拓展人脈與開創更多機會。相信閱讀完這三本書，將在你職涯突破口上，給予最大的養分及助力！─許景泰／SmartM 世紀智庫執行長 只有經過時間考驗還能歷久彌新才是趨近真理的東西。一個歷經三十年仍然不朽的知識，就是有用的知識。《商業周刊》出版的全套書籍就是這樣的屬性。每篇都是當時應景，事後可以回味，最終可以參考的文章。放在書架，一旦思路有點糾結，就信手翻閱，就像點子的抽籤筒，跳出相關又不相關的案例，正是刺激點子，獲得啟發的好方法，好書！值得向您推
薦！─葉明桂／奧美集團策略長暨奧美廣告副董事長 很多商場上的道理，就算再多人拍胸脯保證「這次不一樣」，事過境遷以後再回頭看，其實都不是新鮮事。我一直很喜歡閱讀其他公司的案例。而這是一套讀起來簡單，但一邊讀一邊想就變得很不簡單的書。書裡的很多案例，都不僅僅是個故事。倘若能把背後的道理拿來應用，對自己的工作，將會有相當大的助益！─萬惡的人力資源主管／知名職場部落客 念書的時候，我讀日本企畫高手寫的書，他說企畫是用腳寫出來的，不是用手寫出來的；就業以後，老闆告訴我要用心去融入顧客情境─看來用心體會比用腳旁觀更重要。這套書累積了很多好的案例，幫大家節省了很多腳程，值得一看；但更重要的是，要
找機會去體驗這些案例，才能夠學到門道喔！─劉鴻徵／全聯福利中心行銷部協理 《商業周刊》對我而言，有三個意義： 1.我從信義房屋業務與主管時期就看的雜誌。 2.我在管理與行銷創意的點子和新知的來源。 3.商周專欄是我在創業階段最重要的助燃器。 由黃俊堯教授導讀與審定，三合一的《商業周刊》三十週年紀念好書，一面觀看、一面《商業周刊》咋舌，嘖嘖稱奇，令人讚歎，我彷彿沉浸台灣經濟起飛過程中，最重要的洪流裡。我用以下幾句話推薦這套書籍： 行銷點子製造機，市場廝殺搶先機； 管理妙招便利貼，對上對下服服貼； 創業基因啟動碼，攻城策略翻轉法； 三冊合一商周慶，三十週年
讀者心 ！ 誠摯推薦給每一位辛勤工作的您。─謝文憲／知名講師、作家、主持人
401個行銷實用妙方
為了解決麥當勞即享券得來速 的問題，作者湯姆．費登斯坦 這樣論述：
讓本書為你的行銷功力升級！ 是否每次公司推出新產品時，就算絞盡腦汁也想不出任何新穎的行銷手法？是否當高級主管要求舉辦活動以提升公司形象時，卻不知該從何處著手？是否公司因為有所謂的「淡季」，而影響整體的營收成績？是否當競爭對手因各種有趣的行銷妙招而拔得頭籌時，你卻只能乾瞪著眼徒留遺憾？ 其實，行銷雖然是一門值得深入研究的學問，確也是一項非常生活化、人人皆可運用的工具。本書作者即以「行銷是一種生活方式」為出發點，將全書分為30個各有主題的章節，再針對這項主題提出數個實用妙方。例如在〈節慶行銷〉一章中，作者就以土撥鼠節、情人節、母親節、萬聖節、聖誕節等為例，告訴讀者如何善用這些節日本身的特色，以
提出符合該節慶意義的行銷活動。 除了分門別類，讓讀者易於翻閱自己需要的章節，作者更是將自己三十餘年的實戰經驗融入本書──在執行行銷活動的過程中該特別注意哪些事項、每一個階段該執行哪些步驟、需要準備哪些道具……，諸如此類的細節都可在書中看到。因此，不管是公司經營者，或是行銷活動策畫人，透過本書，必能增強自己的行銷功力，為公司帶來各方面的收穫！本書特色1.分門別類：本書以分門別類的方式，針對不同族群、場合或時節，列出401個可立即上手的行銷妙方，每一個妙方就像是個簡易企劃案，讓讀者可依自己的需求迅速找到並運用這些方法。2.簡單易行：作者強調不是非要花大錢才能規劃行銷策略，因此書中所提出的妙方，即
使是三、五人的小店都能輕鬆執行。3.內容詳盡：如前所說，本書介紹的每一個策略就像是個簡易的企劃案，因此，除了說明如何執行這些妙方之外，作者還貼心地列出執行過程該準備的事物、不同階段該注意到哪些執行面向等。4.作者優勢：作者不僅出身餐飲業龍頭的麥當勞，培養了許多行銷相關知識和方法，之後輔導的商家也包括眾多《財星》五百大裡的企業，而且都獲得不錯的成績。因此，兼顧先進的觀念和實際可行的策略，讓本書更具有可讀性和執行性。作者簡介湯姆．費登斯坦（Tom Feltenstein） 由麥當勞創辦人雷伊．克洛克（Ray Kroc）一手調教，且在行銷領域累積三十餘年實戰經驗的費登斯坦，曾輔導過上千家各種產業的
企業，包括冰淇淋製造商班傑瑞（Ben & Jerry’s）、石油大廠德士古（Texaco）、君悅飯店、聯合百貨商場（Federated Department Stores）、美國國際連鎖加盟協會（The International Franchise Association）、溫蒂漢堡、可口可樂、潛艇堡（Subway）等。 費登斯坦是美國知名的演說家、諮詢顧問及商場戰略家，同時也是CNN賴利金現場（Larry King Live）、大衛萊特曼的午夜漫談（David Letterman Show）等節目的來賓。他也曾在《美國新聞及世界報導雜誌》（US News & World Report）、
《華爾街日報》（Wall Street Journal）、《企業家雜誌》（Entrepreneur Magazine）等刊物上分享他的看法。譯者簡介褚耐安 台大歷史系畢業，台大哲學研究所碩士，曾任《中國時報》及《自立晚報》記者、編輯、編譯。現專事寫作及翻譯。 名家讚語推薦序／實用的行銷百科前言／行銷是一種生活方式第1章 準備上場第2章 正確選擇行銷妙方第3章 前置作業第4章 企業必行的策略第5章 內部顧客行銷第6章 盛大開幕／重新開幕第7章 店內行銷第8章 現有顧客行銷第9章 招來新顧客第10章 慈善團體／宗教團體行銷第11章 公共事務行銷第12章 郵寄型錄／刊登廣告第13章 獎勵員工第1
4章 零售業的絕招第15章 活用行銷道具第16章 社區行銷第17章 瞄準學生和家長第18章 把握休閒時光第19章 服務業／專業事業的行銷第20章 餐飲業行銷第21章 善用贈品券／優惠券第22章 主題行銷第23章 得來速的妙招第24章 執行大膽新潮的點子第25章 非營利團體行銷第26章 週年慶行銷第27章 節慶行銷第28章 感恩節／聖誕節行銷第29章 爭取大學生顧客第30章 e行銷 行銷是一種生活方式 行銷戰艱辛且絲毫不能鬆懈，但其中自有樂趣。行銷必須花錢，但不論預算有多麼少，方法多麼特殊，競爭對手多麼兇猛，任何公司都能負擔得起。 而且，你必須將商務行銷和自我行銷視為一種生活方式。一個世
紀以前，米勒先生經營一家雜貨店，他記得每一個顧客的生日，並在當天贈送小禮物恭賀。米勒先生就是把行銷看成是一種生活態度，而這也是最基本、最有效的行銷方法。但是，現代人早已忘了行銷的真諦，人們變得缺乏耐心且讓自己太貪心。 現今許多公司都花大錢打廣告，但是效果卻日益微薄。由於廣告過於氾濫，處處可見，連水果上都貼著小廣告，以致消費者視而不見。就像美軍轟炸北越一樣，成群的轟炸機出動，投下千萬噸炸彈，任務完成了，戰役卻失敗了。事實上，這些戰役就在街道上、在社區裡，甚至就在你的店裡。戰利品並不是銷售，而是建立關係。 「做生意的唯一理由是創造客戶。」 美國經營管理理論之父彼得．杜拉克（Peter Dru
cker）的這句名言，應該貼在每一個結帳櫃檯，以及每一個營業場所的電話機上頭。三十年來，我參與過數百家公司的行銷業務規畫，體會到一個真理：創造客戶才是行銷策略的終極目的，而不是創造銷售業績。你無須通曉每一種戰術，你只須在適當的時機運用適當的策略。 我在麥當勞創辦人雷伊．克洛克（Ray Kroc）底下工作期間，開始學習拓展業務的竅門。1970年代，我任職於麥當勞，擔任行銷工作，親身見證了這些平實的做法──視員工如同事業夥伴、讓客戶覺得被重視、保持營業場所的乾淨、氣氛溫馨──這些做法勝過鮮明且費用昂貴的廣告。 不論你是正要開創新事業或已在生意場上打滾多年，閱讀本書都將使你獲益無窮。你的競爭對手
可能具有豐富的行銷經驗或強勁的業務手法，但只要你虛心學習，你也可以擁有這些賺錢知識。行銷技巧日新月異，你的競爭對手大多依據過時的理論運作生意。你將驚異地發現，竟有多種簡單、經濟且有效的行銷手法，而你的對手渾然不知。 如果你願意摒棄舊觀念，徜徉於本書的新見解，你將在同業間以智取勝，並讓業績扶搖直上，因為你將開發出大量的忠實客戶，使你長期維持豐厚利潤。 書中有些方法或許並不適用你的生意型態，但大多數原則都能使你的生意蒸蒸日上。只要你確信這些妙方確實有效、小心執行、持續運作，必能見到它們的神奇效果，而你的生意也會欣欣向榮。