麥當勞廣告的問題，透過圖書和論文來找解法和答案更準確安心。 我們挖掘出下列價位、菜單、推薦和訂位總整理

平面構成設計教程

為了解決麥當勞廣告的問題，作者姜巧玲 這樣論述：

由姜巧玲主編的《平面構成設計教程》以15個完整的工作任務涵蓋了平面造型規律、法則和方法的全部內容，工作任務由淺入深，既循序漸進，又相對獨立。每個工作任務中又包含有「案例分析」、「支撐理論」、 「訓練項目」、「參考樣例」等主題。其中「案例分析」將國內外最典型、最新鮮的各類藝術設計作品作為案例，分析其設計思路、運用的平面構成方法以及成功之處，通過實際的案例說明工作任務的設計要求「是什麼 」。再用「支撐理論」中的相關知識告訴學生「為什麼」，最后通過「訓練項目」引導學生「怎麼做」，將學習過程由被動變主動。 《平面構成設計教程》可作為高等院校「平面構成」的教材，也可以供有興趣的讀者自學參考。

緒言工作任務一：平面藝術作品賞析 一、案例分析 1.作品一（清人高奇峰的《雙牛圖》） 2.作品二（2010國際花園攝影獲獎作品《綠樹成排》） 3.作品三（「反對日本捕鯨」海報） 4.作品四（馬維亞尼·戴維斯設計的雜志封面） 二、支撐理論 1.對稱與平衡 2.對比與調和 3.節奏與韻律 4.統一與變化 三、訓練項目 1.任務描述 2.任務目標 3.任務要求 4.要點提示工作任務二：運用基本元素進行創意設計 一、案例分析 1.作品一（「2006年德國世界杯」海報） 2.作品二（「第29屆奧

運會青島帆船賽」海報） 3.作品三（1984年洛杉磯奧運會會徽） 4.作品四（某網站頁面設計） 二、支撐理論 1.基本元素——「點」 2.基本元素——「線」 3.基本元素——「面」 三、訓練項目 1.任務描述 2.任務目標 3.任務要求 4.要點提示 四、參考樣例工作任務三：構成元素在平面中的編排設計 一、案例分析 1.作品一（某教材封面設計） 2.作品二（某教材封面設計） 3.作品三（某網站頁面設計） 4.作品四（某汽車廣告） 二、支撐理論 1.基本形 2.骨骼 3.圖與底 三、訓練項

目 1.任務描述 2.任務目標 3.任務要求 4.要點提示 四、參考樣例工作任務四：重復構成的創意設計 一、案例分析 1.作品一（炎黃在線報紙廣告） 2.作品二（gucci提包底紋） 3.作品三（建築物窗體） 4.作品四（伊斯蘭風格紡織品） 二、支撐理論 1.重復構成的概念 2.重復構成的特點 3.重復構成的分類 三、訓練項目 1.任務描述 2.任務目標 3.任務要求 4.要點提示 四、參考樣例工作任務五：近似構成的創意設計 一、案例分析 1.作品一（宣傳和平的招貼畫） 2.作品二

（某酒類廣告） 3.作品三（「女足世界杯」海報） 4.作品四（悉尼歌劇院建築） 二、支撐理論 1.近似構成的概念 2.近似構成的特點 3.近似構成的分類 三、訓練項目 1.任務描述 2.任務目標 3.任務要求 4.要點提示 四、參考樣例工作任務六：漸變構成的創意設計 一、案例分析 1.作品一（「心願」宣傳畫） 2.作品二（埃舍爾的「水與天」） 3.作品三（上海世博會中國館） 4.作品四（花果山創意圖形） 二、支撐理論 1.漸變構成的概念 2.漸變構成的特點 3.漸變構成的分類 三、訓練項

目 1.任務描述 2.任務目標 3.任務要求 4.要點提示 四、參考樣例工作任務七：發射構成的創意設計 一、案例分析 1.作品一（明星海報） 2.作品二（百事可樂廣告） 3.作品三（澳洲商業國際圓桌會議招貼畫） 4.作品四（上海世博會英國館） 二、支撐理論 1.發射構成的概念 2.發射構成的特點 3.發射構成的分類 三、訓練項目 1.任務描述 2.任務目標 3.任務要求 4.要點提示 四、參考樣例工作任務八：特異構成的創意設計 一、案例分析 1.作品一（某公司廣告） 2.作品二（某

貓食罐頭廣告） 3.作品三（天津世紀鍾） 4.作品四（雀巢咖啡廣告） 二、支撐理論 1.特異構成的概念 2.特異構成的特點 3.特異構成的分類 三、訓練項目 1.任務描述 2.任務目標 3.任務要求 4.要點提示 四、參考樣例工作任務九：對比構成的創意設計 一、案例分析 1.作品一（「999」皮炎平廣告） 2.作品二（反對戰爭宣傳畫） 3.作品三（某公園雕塑作品） 4.作品四（某攝影作品） 二、支撐理論 1.對比構成的概念 2.對比構成的特點 3.對比構成的分類 三、訓練項目 1.

任務描述 2.任務目標 3.任務要求 4.要點提示 四、參考樣例工作任務十：密集構成的創意設計 一、案例分析 1.作品一（新基業團隊海報） 2.作品二（杭州銀行標志） 3.作品三（某果汁飲料廣告） 4.作品四（國外汽車廣告） 二、支撐理論 1.密集構成的概念 2.密集構成的特點 3.密集構成的分類 三、訓練項目 1.任務描述 2.任務目標 3.任務要求 4.要點提示 四、參考樣例工作任務十一：肌理構成的創意設計 一、案例分析 1.作品一（麥當勞廣告） 2.作品二（絕對伏特加酒廣告）

3.作品三（成都寬窄巷子圍牆設計） 4.作品四（某廣場鵝卵石路） 二、支撐理論 1.肌理構成的概念 2.肌理構成的特點 3.肌理的制作方法 三、訓練項目 1.任務描述 2.任務目標 3.任務要求 4.要點提示 四、參考樣例工作任務十二：空間構成的創意設計 一、案例分析 1.作品一（埃舍爾作品「異度空間」） 2.作品二（國外車站廣告） 3.作品三（標志設計） 4.作品四（3d地畫作品） 二、支撐理論 1.空間構成的概念 2.空間構成的特點 3.空間構成的分類 三、訓練項目 1.任務描述

2.任務目標 3.任務要求 4.要點提示 四、參考樣例工作任務十三：打散構成的創意設計 一、案例分析 1.作品一（「再就業」宣傳畫） 2.作品二（日本某俱樂部招貼畫） 3.作品三（「百事流行鞋」廣告） 4.作品四（國外超市廣告） 二、支撐理論 1.打散構成的概念 2.打散構成的特點 3.打散構成的分類 三、訓練項目 1.任務描述 2.任務目標 3.任務要求 4.要點提示 四、參考樣例工作任務十四：分割構成的創意設計 一、案例分析 1.作品一（蒙德里安作品《紅、黃、藍的構成》） 2.作品二

（香港中銀大廈） 3.作品三（柏林猶太博物館） 4.作品四（第三屆亞洲藝術節宣傳海報） 二、支撐理論 1.分割構成的概念 2.分割構成的特點 3.分割構成的分類 三、訓練項目 1.任務描述 2.任務目標 3.任務要求 4.要點提示 四、參考樣例工作任務十五：群化構成的創意設計 一、案例分析 1.作品一（奧迪汽車標志） 2.作品二（motorola公司標志） 3.作品三（三菱汽車標志） 4.作品四（microsoftwindows標志） 二、支撐理論 1.群化構成的概念 2.群化構成的特點

3.群化構成的分類 三、訓練項目 1.任務描述 2.任務目標 3.任務要求 4.要點提示 四、參考樣例

麥當勞廣告進入發燒排行的影片

同性戀廣告與議題活動的廣告態度與品牌認同研究－以台灣IKEA為例

為了解決麥當勞廣告的問題，作者郭家凱 這樣論述：

過往品牌為了避免引發消費者反彈，影響品牌形象，總是盡量不表明對各類社會議題或政治顏色立場的看法，但隨著社會風氣及時代演變，現今消費者的期待不只是需要具備產品或服務上的優勢，也需要肩負社會使命，履行企業社會責任，產品或服務已然是消費者考慮的基本，品牌價值訴求也是現今消費者挑選品牌越來越重視的一環，消費者期待的是品牌與其價值觀一致，甚至公開表態對議題的態度，代表消費者買的不只是品牌端提供的產品或服務，還有對品牌的價值觀認同。本研究所探討的目的是希望透過台灣區IKEA的同性戀議題相關廣告，並藉由台灣IKEA廣告中的同性戀議題及網路聲量討論風向，使用半結構式的深度訪談法，訪談多元性傾向的消費者，嘗試

探討廣告如何影響其對IKEA的品牌態度和品牌認同的改變。本研究發現大部分受訪者並不會單就廣告內有同性戀一事對廣告態度造成影響，廣告呈現的手法及故事內容才是喜不喜愛廣告的重點，對同性戀廣告的形容會是「展現了進步的價值觀」，對同性戀的受訪者而言，品牌使用了同性戀廣告會使自身感覺被社會認同。對同性戀議題活動態度方面，消費者是能夠感受到品牌是否用心經營議題，若文案表達或用字遣詞不精準，非常容易造成消費者反彈，使原本出發點良善的宣傳活動成為公關災難。

做廣告，不要忽視人性

為了解決麥當勞廣告的問題，作者周亦龍 這樣論述：

　　《媒體的做點》是台灣第一本由在地廣告人所撰寫的媒體本土書，完全是以媒體計劃為主軸，內容除了理論架構、實務範例外，更紀錄無線到有線時代的點滴細目；而《做廣告不要忽視人性》，則是延伸擴充到廣告行銷更大的領域，分成俯瞰環境、透視事件、探討基因和創意構思等四個部份，從廣告人能為自己留下些什麼？喚起廣告的生命價值觀，進而深入探討，做廣告，不能忽視「人性」的細微思維境界，期盼無孔不入的廣告，而且對社會影響極大的廣告，能避開負面負氣，並且更正面又正氣，達到盡善盡美的目的。 　　台灣廣告媒體近兩年的變遷令人目不暇幾，過往的經驗甚至已經無法用來詮釋近期發生的「狀況」，更難以沿用舊的作業習慣與媒體互動。新媒體

平面繼續勃興，影響廣告的配置模式；集中購買公司的整合併購方興未艾，廣告客戶選擇合作對象的風險隨之增加；媒體公司承做直客的比例與日俱增與廣告公司的供需關係起了微妙變化；影像媒介、文字媒介、網路媒介之間的消長，進入近十年來最不穩定的時期。這一連串題目，事事關乎客戶最在意的預算效益，客戶重視，廣告人豈可忽視。 　　作者大方地跟大家分享他的心得，補足我們對媒體認識不足之處，足以協助行銷企畫人員及廣告人員更新媒體知識，跟得上正在醞釀成形的媒體新時代。 　　作者的文筆極佳，字裡行間盡顯巧思，文字功力不在話下，使本書極為耐讀，保持了他一貫的個人風格。讀者不妨在文字雋永處細細咀嚼，嚐其餘韻。 　　有程度的台灣

讀者們，別讓這本書成為又一本「叫好不叫座」的書吧！ 作者簡介 周亦龍 　　資深廣告人，在廣告業界擁有多年的實際經驗，同時也是一位資深的作家，著有《心靈寫真集》、《媒體的做點》、《做廣告不要忽視人性》等暢銷書。 推薦序 第一章：俯瞰環境 廣告人能為自己留下些什麼 廣告的生命價值觀 從行銷和傳播透視樂透彩廣告 衛星頻道搶佔無線電視霸主市場 媒體購買市場的行情與媒體購買人員的操守 媒體購買的「觀」念、「關」念、「開」念 媒體購買佣金的「今日手段」和「明日手斷」 公車媒體「策略」和傳播「需要」的關係 第二章：透視事件 麥當勞形象和Kitty貓旋風 第一次變天的麥當勞廣告代理 921地震的廣告應變處理

「環境行銷」的遲緣∕持緣 921地震的「善」後捐款策略價值 當政黨政治打廣告 美國911事件和亞洲901119廣告會議的策略思考（省思∕醒思） SARS的「劫」與「結」 無辜的置入性行銷 「溫氏效應」和媒體經營的「溫室效應」 第三章：探討基因 媒體曝光率和廣告效益遞減率 廣告行銷與新聞傳播的基因 廣告成型過程的觀念和態度 麥當勞品牌的市場區隔化 媒體的檔次購買和保證ＣＰＲＰ 從媒體接觸行為看金雞獨立的戶外看板 從媒體接觸行為看捷運媒體和網際網路媒體 電子郵件的媒體效益和傳播笑（瘋）意 從情理法的虛實看新興媒體廣告 十大廣告主的電視媒體策略 廣告和公關的行銷互動關係 第四章：創意構思 寧願做對一

輩子，也不要和一輩子作對 企業識別系統（CIS）和廣告媒體（Media）的互動運用 媒體和創意親密空間 做廣告，不能忽視「人性」 媒體不能侵犯創意空間，創意不能左右媒體環境 媒體思考和創意思考的另類空間（思考：私拷：撕烤） 媒體特性與接觸行為之間的創意策略 中秋節的廣告月餅 諧音廣告，不再詼諧 創意的文字「猶細∕遊戲」（生動∕聲動） 創意文字「猶細∕遊戲」 創意的圖案「猶細 ∕ 遊戲」（深動 / 深洞）

麥當勞廣告新馬地區文化應用研究

為了解決麥當勞廣告的問題，作者張允曦 這樣論述：

在全球化的趨勢下，國際品牌不斷從母國向外擴張，為了能更準確地透過廣告俘獲消費者的芳心，運用在地文化成了各類廣告的創意手法。麥當勞能數十年來作為速食業的巨頭，在地化經的營方針，使其在全球的市場都能獲得無比的成功，都讓麥當勞在全球許多國家，享有比在母國內更大的擁護。因此，本研究將採用麥當勞作為研究對象，並將研究範圍設定於多元文化的馬來西亞與新加坡。新馬兩國在歷史、文化上有著極為相似的地方，但因政治導向、政策、方針等，也有著其中的差異。本研究將探討當國際品牌製作在地化的廣告時，探所運用的在地文化為何，分析其中的符號轉化過程。在探究廣告中所呈現的在地文化意義與隱含的意識形態的同時，將比較馬來西亞與新

加坡的廣告以求其中的文化差異。本研究採用內容分析法針對所收集到的樣本從中選取共十六部廣告，以符號學分析法分析廣告中的在地文化符號，探討其中的隱含義與意識形態。分析結果顯示，在農曆新年的廣告主題上普遍以在地節慶文化居多、齋戒月廣告則呈現在地社會文化；具有顯著象徵性的節慶裝飾品是廣告中所最常使用的元素、而節慶所帶出的精神意義為其次。本研究將廣告的意識形態其歸類為種族和諧與國族意識、宗教意識形態、封建迷信、節慶食品麥當勞化四種。馬來西亞麥當勞廣告以呈現種族和諧為主要的意識形態、新加坡麥當勞透過廣告型塑著其所提倡的國族意識形態。在同樣與宗教相關的齋戒與主題上，兩國採用極度相似的故事與角色設定，但馬來西

亞篇帶有更濃厚的宗教意識形態；而其中將華人型塑成封建迷信的種族，是兩國在設計農曆新年廣告時所同樣採用的設定。此外，研究發現兩國麥當勞的食品皆帶有節慶相關寓意的名稱、並透過廣告情節設定將其包裝成節慶食品。在比較兩國的廣告後發現，可見儘管兩國的在地文化極為相似，但在種族人口、國家政策的羈絆下，廣告中所呈現的社會面貌與意識形態皆有著差異的現象。不論從廣告所使用的語言、場景設定等，都有著各異的在地文化特色。