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「炫耀當道」－Instagram炫耀性貼文對觀看者反應的影響

為了解決ig發佈貼文差別的問題，作者張宛淳 這樣論述：

　　近期視覺導向的社群媒體受到大眾青睞，Instagram使用者持續增加，在Instagram炫耀已成時下風潮，品牌也無不爭相加入經營Instagram社群的行列。在Instagram上炫耀為較新穎的社群媒體交流行為，目前相關研究甚少，本研究聚焦於深入探究不同類型的炫耀性貼文對於幸福感、品牌回想與品牌態度的影響為何，其中存有何種差別，並加入品牌置入和性別作為干擾變數。　　本研究採5（炫耀性貼文：財富地位vs.成就達成vs.身材樣貌vs.親密關係vs.吃喝玩樂）x2（品牌置入：明顯置入vs.隱約置入）的實驗設計，共招募了1014位有使用Instagram經驗的年輕族群為研究樣本。本研究發現炫耀

性貼文對幸福感、品牌回想和品牌態度有正向影響，五種炫耀性貼文對幸福感、品牌回想與品牌態度的影響存有差異。炫耀性貼文、品牌置入和性別有交互作用，對幸福感與品牌態度有影響，炫耀性貼文對品牌回想的影響，僅受到品牌置入之干擾。本研究結果能彌補炫耀口碑的空白，藉由結合品牌置入和性別，拓展炫耀性貼文之研究範疇，並確立性別為不可忽視的影響因素，透過探討用戶的心理和品牌回應，為幸福感、品牌回想和品牌態度做出貢獻。最後，本研究提供經營Instagram的個人或品牌相關實務建議。