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女性購買環保保養品意向之影響因素探討

為了解決lg保養品評價的問題，作者溫珮如 這樣論述：

市售的化妝品許多都含有界面活性劑、環境賀爾蒙與其他可能有害人體與生態的成分。國外由於消費者對健康及環保的重視，環保化妝品的市場已有相當成長；但國內消費者對此仍多陌生。雖然何謂「環保化妝品」並無明確一致的定義，但基本上真正的環保化妝品應該都是不含人工合成的界面活性劑、防腐劑、溶劑、色素、香料等可能有害物質。鑑於女性經常使用保養品，本研究乃以符合上述條件之環保保養品（多數是有國外的認証標章）為題，探討影響女性購買此類產品的因素。 本研究以200 位有使用保養品習慣的女性為便利樣本，探討影響她們購買環保保養品的因素。研究結合了Sheth, Newman 和Gross (1991) 的消費價值理論

(theory of consumption values) 和Ajzen (1988, 1991) 的計劃行為論 (theory of planned behavior) ，提出一個環保保養品購買行為模式；此模式共包含功環保保養品的功能性價值、社會性價值、情感性價值、嘗新性價值、條件性價值、主觀規範、自我效能感（self-efficacy）等七個自變項。為檢驗此模式，本研究以這些自變項和兩項行為意向為依變項進行迴歸分析。兩項行為意向分別是未特別提及價格時，受測者購買環保保養品的行為意向（B1）和請受測者假設環保保養品和一般保養品的價格相近時，她買環保保養品的行為意向（B2）。 結果發現，情感

性價值、功能性價值及自我效能感均對B1有顯著作用(βs > .15, ps < .05)；而情感性價值和功能性價值也對B2有顯著作用(βs > .15, ps < .05)。如同時納入年齡、教育程度、收入和有無專職工作等人口變項作自變項，上述模式可以分別解釋B1和B2 的32％和28％變異量；這其中又以年齡的作用最為顯著(βs > .18, ps < .01)，顯示年齡愈大者對環保保養品愈有購買意願。根據這些結果，本研究提出若干建議，例如如何加強有關化妝品環境議題的宣導教育，和以中年女性為優先推廣環保保養品的對象。